Groupe Benetton

Groupe Benetton Srl
forme juridique	Società a responsabilità limitata
EST DANS	IT0003106777
fondateur	1965
Siège	Ponzano Vénétie , ItalieItalie
la gestion	Luciano Benetton ( Président du Conseil ) Massimo Renon ( PDG )
Ventes	1,2 milliard d'euros (2019)
Branche	Vêtements
Site Internet	benetton.com
Au 9 mars 2021

Le groupe Benetton (prononciation italienne: [benetton]) est un Italien prêt à l' emploi To- usure entreprise basée à Ponzano Veneto . Leurs produits sont vendus dans environ 4 500 magasins dans 81 pays.

Il appartient à la société holding Edizione Srl détenue par la famille Benetton , qui comprend le groupe Benetton ainsi que des investissements dans, entre autres, des infrastructures, des sociétés immobilières et financières.

histoire

Succursale Benetton à Prague (2009)

Après la chute du père de la famille Benetton à la guerre, les frères et sœurs Luciano et Giuliana (* 1937) ont dû contribuer à la subsistance de la famille dès leur plus jeune âge. Luciano travaillait dans des entrepôts textiles et vendait des chemises, Giuliana tricotait des pulls pour un fabricant de vêtements à Trévise . À partir de 1955, ils ont également vendu certains des pulls colorés de Giuliana de leur propre conception aux magasins de la région. Très vite, ils se consacrent entièrement à leur production à l'aide de quelques machines à tricoter d' occasion que leur frère Carlo (1943-2018) se charge d'entretenir. En 1965, les trois ont fondé avec leur frère Gilberto (1941-2018) une société commerciale ouverte appelée Maglificio di Ponzano Veneto , qui exploitait une usine de tricots à Ponzano Veneto. En 1966, ils ouvrent le premier magasin à Belluno et en 1969 la première succursale étrangère à Paris . La marque Jean's West a été créée en 1972, et deux ans plus tard, la marque d'origine française Sisley a été ajoutée au portefeuille de marques de Benetton. En 1973, la société était dans la société en commandite Maglierie Benetton Benetton di G. e C. convertie. En 1978, Benetton SpA est devenue la première société anonyme . A la fin des années 1970, 60 % de la production était exportée. Le premier magasin à New York a ouvert sur Madison Avenue en 1980 , suivi du premier magasin à Tokyo en 1982 .

En 1980, Benetton a acquis deux usines à Monzambano et Quattro Castella . En 1981 de nouvelles structures sont créées sous la forme de quatre sociétés d'exploitation ( Nuova Benetton , Benetton Lana , Benetton Cotton et Benetton Jean's ) et la holding Invep comme société mère. D' INVEP plus tard, le groupe Benetton, tout en étant fondé dans la même année, est la société en commandite par actions Ragione di G. Benetton & C. Sapa pour détenir Edizione Srl . Aujourd'hui, elle n'est pas seulement détenue à 100 % par le groupe Benetton, mais détient également des actions dans des sociétés telles qu'Autogrill , Autostrade per l'Italia , Atlantia , Getlink et Cellnex . Pendant ce temps, Benetton a également délivré des licences pour la production de montres , lunettes , produits cosmétiques et autres accessoires .

En 1982, Benetton a embauché le photographe de mode Oliviero Toscani , les campagnes publicitaires socialement critiques avec ses photos ont fait connaître la marque de mode à l'échelle internationale. Les premières affiches montraient des enfants de toutes les couleurs de peau vêtus de pulls Benetton colorés sous le slogan « Toutes les couleurs du monde ». À partir de 1989, Benetton a changé le nom de la marque Benetton en United Colors of Benetton .

De 1986 à 1989, le groupe Benetton est coté aux bourses de Milan , Francfort et New York , mais les quitte à nouveau en 2012. En 1987, la Fondation Benetton pour les études et la recherche a été créée et le prix international « Carlo Scarpa » a été créé. Dans les années 1990, l'expansion de l'activité de vêtements Benetton atteint son apogée, avec plus de 7 000 succursales , principalement dans le modèle de franchise , dans 120 pays et un chiffre d'affaires de deux milliards d'euros.

En 2008, Luciano Benetton a quitté le Conseil d'Administration du Groupe Benetton. De 2012 à 2016, son fils Alessandro Benetton a fait partie du Directoire, et de 2012 à 2014 Président du Directoire. Début 2018, Luciano Benetton, comme Giuliana Benetton, est revenu dans le Groupe Benetton après deux ans de perte en tant que Président Exécutif. Oliviero Toscani a également été embauché à nouveau en tant que directeur créatif, mais a été licencié en février 2020.

Carlo Benetton est décédé en juillet 2018 à l'âge de 74 ans. Gilberto Benetton est également décédé en octobre 2018 à l'âge de 77 ans. En avril 2020, le Groupe Benetton a nommé Massimo Renon en tant que nouveau PDG, qui continuera à mettre en œuvre le processus de réforme initié par Luciano Benetton en 2018.

Marques

Benetton Megastore à Vienne (2012)

La société possédait de nombreuses marques depuis les années 1990, mais a décidé fin 2013 de se concentrer sur ses principales marques Benetton et Sisley et d'arrêter ou de vendre les marques restantes, notamment Playlife , Jean's West et Killer Loop .

United Colors of Benetton , ou Benetton en abrégé , est une marque mondiale pour les femmes et les hommes dans le segment de prix moyen. La marque Undercolors of Benetton combine la gamme de sous - vêtements , vêtements de nuit et accessoires à la mode pour femmes, hommes et enfants. Sisley se concentre principalement sur la mode vestimentaire tendance pour femmes, hommes et enfants (Sisley Young) .

La marque Playlife , avec des boutiques principalement dans le sud de l'Europe, mise sur la mode féminine et masculine dans un style loisir. Jean's West a servi le segment de la mode décontractée à base de denim pour les femmes et les hommes. Le label Anthology of Cotton s'est concentré sur les vêtements de sport fonctionnels pour femmes. Killer Loop était une marque de streetwear . En 1989, le groupe Benetton rachète le fabricant italien de chaussures de ski Nordica . En 1991 , le groupe a acheté une participation de 50 pour cent dans le fabricant américain de patins à roues alignées Rollerblade via Nordica . Nordica et Rollerblade ont également été vendus en 2004. La marque de tennis américaine Prince Sports, Inc. , à laquelle appartenait également la marque de badminton Ektelon , a été rachetée par le groupe Benetton en 1990 et revendue en 2003.

Campagnes publicitaires

Dans les années 1980, des campagnes publicitaires controversées et primées en collaboration avec Oliviero Toscani ont rendu Benetton célèbre dans le monde entier. Les campagnes ont abordé divers problèmes socialement critiques, tels que David Kirby mourant du SIDA , la chemise ensanglantée avec le trou de balle d'un soldat mort pendant la guerre de Bosnie , une femme noire allaitant un bébé blanc, un homme noir avec une main coupée et un celui de fortune qui s'est terminé par une cuillère Prothèse , une religieuse embrassant un prêtre, des visages de condamnés à mort et une fesse avec le tatouage « séropositif ».

Les campagnes ont provoqué l'indignation et ont suscité la controverse. Les magazines refusent d'imprimer des annonces, les commerçants sortent Benetton de leur rayon d'action. En 1985, cependant, la publicité Benetton obtient le « Grand Prix de la Publicité Presse Magazine » et le « Grand Prix de la Communication Publicitaire ». Benetton a déclaré à propos des campagnes : « Les campagnes de Benetton ont brisé le mur de l'indifférence et contribué à sensibiliser les citoyens du monde aux problèmes universels. » La bataille juridique sur certaines des publicités a conduit aux décisions Benetton .

En 2011, après les protestations du Vatican , le groupe Benetton a retiré un montage photo dans lequel une scène de baiser entre le pape Benoît XVI. et l'imam Ahmed al-Tajjeb a été vu. La série montrait également des baisers de Barack Obama avec son collègue chinois de l'époque Hu Jintao et entre le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu et le président palestinien Mahmud Abbas .

Benetton a poursuivi le thème social des campagnes publicitaires en septembre 2012 avec la campagne Chômeur de l'année . Avec la campagne, dont les affiches présentaient des jeunes en costume, l'entreprise a voulu attirer l'attention sur le fait que plus de 100 millions de jeunes entre 15 et 29 ans n'ont pas d'emploi permanent dans le monde. Avec cette campagne, l'entreprise et la Fondation Unhate ont lancé un concours. Nous recherchions des jeunes entre 18 et 30 ans qui convainquent par des projets créatifs. 100 idées issues des propositions envoyées dans le monde sont chacune soutenues à hauteur de 5 000 euros.

Siège social

Villa Minelli

Depuis le milieu des années 1980, le siège du groupe Benetton est la Villa Minelli à Ponzano Veneto près de Trévise, à environ 30 kilomètres au nord-ouest de Venise. La Villa Minelli est un complexe immobilier du XVIe siècle. La villa a été acquise par le Groupe Benetton en 1969 et restaurée sous la direction des architectes Afra et Tobia Scarpa . Au total, les travaux d'adaptation et de rénovation ont duré plus de quinze ans.

Fabrica

Fabrica est un centre de recherche en communication fondé par Benetton en 1994. Il est situé dans un complexe de bâtiments historiques à Trévise qui a été restauré par Tadao Ando . Le magazine photo et culturel Colors , fondé par Luciano Benetton et Oliviero Toscani et publié par Fabrica depuis 1994, a fait ses débuts en 1991 . Au printemps 2010, Fabrica a soutenu la campagne électorale du nouveau Président de la Région Vénétie, Luca Zaia ( Lega Nord ).

Sponsoring sportif

Benetton B192 de 1992

En 1979, Benetton a acheté le club de rugby Benetton Rugby Treviso, qui a été fondé en 1932 et a depuis été rebaptisé d'après la société . Jusqu'en 2010 , il a joué dans la ligue professionnelle italienne Super 10 , mais est ensuite passé au championnat supérieur et international Pro 12 .

En 1983, Benetton sponsorise l'équipe Tyrrell en Formule 1 . De 1986 à 2000, après avoir repris Toleman , Benetton a dirigé sa propre équipe de course, Benetton Formula Limited. Michael Schumacher a commencé sa carrière en Formule 1 avec Jordan en 1991 avant de rejoindre Benetton au cours de la saison et de devenir champion du monde en 1994 et 1995 . En 1995, Benetton a également remporté le championnat du monde des constructeurs . Après que Flavio Briatore et David Richards ont quitté l'équipe en 1997 et 1998, Rocco Benetton a repris la direction avant que Benetton ne vende l'équipe à Renault en 2000 .

Le club de basket Pallacanestro Trévise a également longtemps appartenu à Benetton et s'appelait Benetton Trévise de 1981 à 2011 .

critique

Conditions de travail dans les pays à bas salaires

En 2010, l' organisation non gouvernementale Déclaration de Berne a comparé les normes des conditions de travail dans les pays de production au moyen d'enquêtes et de recherches sur Internet auprès de 77 marques de mode. Benetton a été classé dans la deuxième pire catégorie, "négligent" de cinq catégories.

Selon le Black Book of Brand Companies , le groupe Benetton, comme pratiquement toutes les marques textiles multinationales, fait fabriquer ses vêtements dans les pays à bas salaires, aux salaires les plus bas et dans des conditions de travail misérables. En avril 2013 s'est produite au Bangladesh pour une usine de confection à Savar Upazila s'effondrer avec 1 127 morts et 2 438 blessés. Les réglementations légales n'avaient pas été respectées dans l'usine. Benetton y produisait également. Selon la Clean Clothes Campaign, même un an après la catastrophe, Benetton a refusé de verser une indemnisation adéquate aux survivants de l'effondrement.

Déplacements en Argentine

La société Benetton possède plus de 900 000 hectares de terres en Patagonie dans le sud de l' Argentine depuis 1991 . Les terres maintenant détenues par le groupe appartenaient aux Mapuche , qui ont été expulsés de force de ces terres. Les terres avaient été cédées à des particuliers par le président José Evaristo Uriburu en 1896 , sans que les droits des Mapuche soient pris en compte. Après divers changements de propriétaire, une société appartenant au Groupe Benetton a acheté le terrain en 1991. Les Indiens Mapuche se considèrent comme les propriétaires légitimes de ce terrain et sont en conflit avec Benetton depuis des années sans résultat. Benetton a clôturé le terrain et interdit aux Mapuches l'accès à leurs champs traditionnels, leurs pâturages et parfois aussi leurs espaces de vie. En mai 2018, des employés de Benetton, accompagnés de la police argentine, ont violemment attaqué des Mapuche à Chubut , à proximité immédiate de l'endroit où le militant Santiago Maldonado a été kidnappé et assassiné par les forces gouvernementales.

Littérature

• Lorella Pagnucco Salvemini : Toscani - Les campagnes publicitaires pour Benetton 1984-2000. Knesebeck Verlag , 2002, ISBN 978-3-89660-121-6 .

liens web

• Groupe Benetton (italien, anglais)
• Benetton Allemagne
• Benetton Autriche
• Benetton Suisse

Preuve individuelle