Bouteille Contour Coca-Cola

Forme brevetée (1915)

La bouteille contour Coca-Cola , même hobble bouteille (anglais, bouteille hobbleskirt ) ou, après que l'actrice du même nom Mae West , le résultat est l' un des Coca-Cola Company déposées en compétition 1915. La bouteille contour est une marque déposée internationalement de la société Coca-Cola avec une valeur de reconnaissance élevée . Coca-Cola est également propriétaire de la marque communautaire tridimensionnelle européenne «Contour Bottle».

récit

Prototype du flacon contour

La forme de base de la bouteille de contour d'aujourd'hui a été conçue en 1915 par T.Clyde Edwards, Earn Dean et Alexander Samuelson (un immigrant suédois de Terre Haute , Indiana ) de la Root Glass Company et sélectionnée parmi les autres modèles soumis par le jury . Le fait qu'Earn Dean ait joué un rôle déterminant dans le développement du flacon contour est bien documenté. Après que la société Coca-Cola a passé la commande à Root Glass Co., son propriétaire Chapman J. Root a convoqué une réunion avec ses principaux employés, notamment le directeur des opérations Alexander Samuelson et le concepteur, machiniste et graveur Earl R. Dean devaient discuter de la mise en œuvre du contrat.

Bouteille de Coca-Cola au contour moderne. Le ventre de la bouteille est nettement plus mince que dans la conception originale.

Dean a ensuite dessiné le premier brouillon et l'a présenté à Root. La zone du label Coca-Cola n'était pas encore tracée sur ce projet. Dans la conception, les designers orientés selon certaines sources sur la forme de la feuille du cocaïer , écrivent d'autres sources qui forment la forme d'un vase Tiffany à. Cependant, le site Web anglais de la société écrit que l'idée du design est venue aux inventeurs en regardant une photo d'une fève de cacao . L'approbation finale incombait au propriétaire de la manufacture, après le consentement duquel Dean a fabriqué un moule, avec lequel de nombreux prototypes ont été initialement produits. L'objectif était de concevoir un emballage qui différenciait clairement le produit Coca-Cola des produits copieurs et qui pouvait être reconnu immédiatement, même dans l'obscurité, simplement en le touchant. Une autre raison de la forme choisie était qu'à cette époque, les boissons étaient principalement refroidies avec de la glace. Les bouteilles en verre transparentes avec des lignes claires et droites n'étaient plus clairement visibles dans l'eau glacée et les étiquettes se décollaient dans l'eau. Le brevetage a suivi le développement ; Samuelson a signé les candidatures nécessaires. Le flacon contour a été enregistré sous le nom de "Design for a Bottle or Similar Article" avec le numéro de brevet 46.180 le 16 novembre 1915 et protégé pendant 14 ans. Dans la demande de brevet, Samuelson a écrit que son dessin était "un nouveau dessin original et ornemental pour des bouteilles ou des articles similaires". Il convient de noter qu'au moment du brevetage en 1915 par Alexander Samuelson, l'emballage n'était reçu par le United States Patent and Trademark Office que dans des cas exceptionnels enregistrées en tant que marques .

Publicité Coca-Cola de 1922

Dans la forme brevetée, cependant, le design n'a jamais été utilisé, car la bouteille était instable en raison du grand tour de taille. Une révision était nécessaire pour donner une plus grande stabilité à la bouteille; on pense que Dean a fait les modifications lui-même. En coordination avec le client, la couleur vert clair «German Green» a été choisie comme couleur pour les bouteilles, qui a ensuite été renommée «Georgia Green»; Cependant, des écarts de couleur se produisaient régulièrement au cours des premières années de production. Selon certains documents, la production des bouteilles de contours a commencé en 1916. Le brevet étant détenu par la Root Glass Co., la production des bouteilles s'est principalement poursuivie là-bas; dans d'autres cas, Root a reçu une redevance de 5 cents pour 144 bouteilles. L'hypothèse selon laquelle Coca-Cola avait le pouvoir de décider de la production des bouteilles est intenable. La bouteille de contour Coca-Cola pesait 14,5 onces et pouvait contenir 6,5 onces du produit fini.

Concurrence entre fabricants

Différents modèles de bouteilles de Coca-Cola

Dans les premières années, la famille Graham, qui appartenait au sud de l'Indiana Glass Works, était impliquée dans la production et était autorisée à graver son propre logo sur les bouteilles; Les autres fabricants ont suivi cet exemple plus tard et ont gravé leurs caractéristiques d'identification dans le fond de bouteille (alors toujours) non étiqueté. Cette circonstance est due au fait que Root Glass Co. travaillait déjà pour d'autres fabricants de limonade et que leurs capacités étaient insuffisantes pour la commande de Coca-Cola, et cela permettait également d'allouer précisément les vides. Southern Indiana Glass Works a été fondée en 1905 et s'est spécialisée dans la fabrication de verre mécanique.

Le nombre d'usines de verre impliquées dans la production des bouteilles de contours a été continuellement augmenté, Coca-Cola informant chaque entreprise par écrit des caractéristiques physiques souhaitées des bouteilles. En 1922, Root demanda un autre brevet pour un design de bouteille amélioré, qui lui fut accordé pour 14 ans supplémentaires. D'autres brevets ont suivi plus tard. En 1956, un autre changement optique a été apporté à la bouteille: cette année-là, Coca-Cola a commencé à sérigraphier son logo en blanc sur les bouteilles. En 1960, le flacon contour a été enregistré de manière permanente en tant que marque de Coca-Cola Company. Ce n'est que quelques années après le 50e anniversaire de la bouteille de contour que la société Coca-Cola a chargé Owens-Illinois Glass Co. de fabriquer un moule basé sur les dessins originaux, qui ont été utilisés pour fabriquer 5000 bouteilles avec «1915-1965» gravé sur le fond .

En 2016, le Tribunal de l'Union européenne (EGC) a constaté que les bouteilles à contour sans ondulation manquaient de caractéristique distinctive et ne devaient donc pas être protégées en tant que marque communautaire tridimensionnelle, comme le demandait la société Coca-Cola.

Fabricant

Les fabricants suivants ont produit des bouteilles de contour pour la société Coca-Cola. Le nom, le siège et la période sont indiqués:

  • Root Glass Co. Terre Haute , Indiana, 1917-1930
  • Graham Glass Co. Loogootee, Indiana 1917
  • Graham Glass Co., Evansville , Indiana, 1918 à 1927
  • Graham Glass Co., Okmulgee , Oklahoma, vers 1920-1926
  • Graham Glass Co., Chacotah, Oklahoma 1921
  • Laurens Glass Works Laurens, SC, 1917-1928
  • Bouteille Chattanooga & Glass Co. Chattanooga, TN 1917-1927
  • Obear-Nester Glass Co., East St.Louis, MO vers 1918 - vers 1919
  • Lynchburg Glass Co. Lynchburg, Virginie, 1919 à 1920
  • Southern Glass Co., Vernon (LA), CA 1919 - vers 1926
  • FE Reed & Co. Rochester, New York 1920-1927
  • Illinois-Pacific Glass Corp., Los Angeles, Californie vers 1926-1929

développement

Stades de développement

Aujourd'hui, la bouteille contour n'existe plus dans sa forme originale, mais a été continuellement développée au fil des ans, ce qui a non seulement des raisons esthétiques, mais aussi pratiques, comme, par exemple, la forme plus mince des bouteilles facilitait le transport des bouteilles dans les systèmes de remplissage. Les unités d'emballage ont également changé (les bouteilles ont été attachées dans des supports de six paquets ) et la conception de la bouteille elle-même a été modifiée. Dans les années 1950, la taille de la bouteille a été ajustée pour répondre à la demande croissante et une bouteille de grande taille a été lancée. Dans les années 1960, Coca-Cola était vendu dans des bouteilles non consignées , et plus tard, dans la dernière décennie du 20e siècle, il a été remplacé par des bouteilles en plastique. En 1982, le groupe a commencé à remplir des variantes de produits tels que Coca-Cola Light dans des bouteilles de contour.

Plus de designs

Flacon bague Fanta
Bouteille Fanta au design classique en anneau avec verre

Fanta Classic est mis en bouteille dans des «bouteilles annelées» dont le design est basé sur les bouteilles conçues par Raymond Loewy pour Fanta en 1955 . Loewy avait auparavant travaillé comme designer pour Coca-Cola et créé, entre autres, des réfrigérateurs et des systèmes de distribution pour l'entreprise. Pour mieux protéger la boisson du soleil, il a été décidé d'utiliser une teinte brune. En 2004, la bouteille classique Fanta a été remplacée par la soi-disant «bouteille Splash».

Verres Contour
Verre Coca-Cola tel qu'il était disponible en promotions limitées chez McDonald's

En août 2007, la société Coca-Cola a annoncé une coopération avec McDonald's , selon laquelle chaque client de la chaîne de restauration rapide recevait un verre Coca-Cola avec un maxi menu. En 2012, Coca Cola a sorti des «lunettes rétro», qui ont également été distribuées aux clients de McDonald's. La série comprend sept verres basés sur des échantillons des années 1899, 1900, 1916, 1955, 1961, 1994 et 2012, et un autre verre de collection a été émis au début des Jeux Olympiques d'été . La campagne a été annoncée à la radio et à la télévision.

Litige avec Pepsi

En 2012, Coca-Cola a échoué dans une tentative d'interdire à Pepsi de remplir son produit dans la soi-disant bouteille Carolina , ce qui était justifié par la similitude de la conception de la bouteille avec la bouteille de contour. Cependant, le tribunal de district de Hambourg a contredit cela et a tranché le litige en 2012 en faveur de Pepsi. Le tribunal a jugé que la similitude n'était pas si grande qu'elle compromettrait les droits de marque de Coca-Cola. La bouteille Carolina a été introduite en 2009 en tant que bouteille de 0,2 litre et élargie pour inclure une bouteille de 0,33 litre l'année suivante. Pour le lancement sur le marché, Pepsi Co. a également lancé un verre gastronomique spécialement conçu pour le design Pepsi, qui a été spécialement développé pour l'industrie de la restauration.

Impression d'artiste

Dans la représentation artistique du flacon contour , on distingue les graphismes publicitaires payés par la société Coca-Cola et l'utilisation du flacon par des artistes indépendants, par exemple dans le Pop Art.

Publicité de bouteille de contour artistique

Dans les bandes dessinées sur Lucky Luke - à partir des années 1950 - il y a l' anachronisme selon lequel le cow-boy (également avec son cheval) boit régulièrement du cola dans une bouteille de contour. Cependant, sa première aventure date de 1880, des décennies avant l'introduction de cette forme de bouteille. Gil Formosa, qui a dessiné Lucky Luke , a également travaillé en tant qu'artiste commercial et a mis en œuvre la préférence du personnage de dessin animé pour la boisson gazeuse dans la bouteille de contour d'une manière publicitaire efficace.

À l'occasion du 75e anniversaire, Coca-Cola a lancé en 2004 des bouteilles dites manchettes. Celles-ci étaient recouvertes d'une fine couche de verre et contenaient des motifs historiques. En 2007, Coca-Cola a présenté des canettes en aluminium en forme de flacons contournés, initialement sous le nom de "X-Mas Bottle" et l'année suivante à l'occasion du Championnat d' Europe de football en 2008 également en tant qu'édition de football. Dès 2005, des canettes en aluminium développées par le groupe d'artistes Magnificent Five (M5) sont sorties en tant qu'œuvres d'art. Pour cela, ils ont reçu le prix d'or de la meilleure bouteille en aluminium en 2005 du magazine CanMaker .

Coca Cola Light art noir et blanc du Lord Jim Lodge

La communauté d'artistes Lord Jim Loge a sorti une édition en noir et blanc de bouteilles légères de Coca-Cola au design artistique en 2006, qui leur a valu le concours «Coke Light Art Edition».

Pour le 80e anniversaire en 2009, les bouteilles ont été pourvues d' étiquettes conçues par les salariés de l'entreprise eux-mêmes. L'entreprise achète également des œuvres d'art liées à son histoire elle-même; Il possède déjà trois des six œuvres d'art de l'artiste américain Norman Rockwell et a lancé une campagne en 2012 pour acheter les trois affiches publicitaires conçues par l'artiste qui manquaient toujours. La conception de la bouteille de coke , qui est basée sur la forme du modèle, est nommée d'après la bouteille de contour .

En 2015, l'agence de marketing et de publicité Memac Ogilvy & Mather de Dubaï a conçu une œuvre d'art et l'a ensuite remise aux représentants du groupe Coca-Cola. C'est une sorte de bouteille de matriochka , fabriquée à la main et soufflée à la bouche. Ils doivent refléter les étapes de développement du flacon contour.

Le photographe vedette David LaChapelle a photographié l'actrice britannique Rita Ora et Avicii dans leurs «Moments Coca-Cola» pour le 100e anniversaire de Coca-Cola.

Peinture, graphisme, art de l'objet

Outre les graphiques publicitaires, le flacon contour Coca-Cola a été représenté ou utilisé de diverses manières dans les arts visuels et du spectacle depuis les années 1940 . Dans la plupart des cas, on lui attribue un symbolisme très spécifique.

Années 1940

Salvador Dalí et Gala ont vécu aux États-Unis de 1940 à 1948. En Californie en 1943, il crée le tableau surréaliste The Poetry of America (interprétation. La poésie de l'Amérique ), dans lequel le flacon contour Coca-Cola utilise la figure artistique d'un «sujet de la société de consommation» aux États-Unis. Dalí a été le premier peintre à utiliser la bouteille contour, un objet de consommation dans la vie quotidienne, non pas à des fins publicitaires, mais à des fins symboliques et artistiques.

Eduardo Paolozzi , qui anticipait des éléments du Pop Art dès 1947, montra dans son collage I Was a Rich Man's Plaything (1947), composé de pages de journaux et de publicités (1947), une bouteille de contour, qui pars pro toto pour la «quintessence du capitalisme américain sous la forme de coca -Cola Company »et son expansion mondiale (« Coca-Colonialism »).

Années 1950

Une première - la représentation de la bouteille de contour sur la couverture d'un journal distribué à l'échelle nationale - a été livrée par Time Magazine en 1950 avec l'empreinte d'une image qui montre un logo Coca-Cola personnalisé qui «imprègne» un globe également personnifié avec une bouteille de Coca-Cola .

En 1958, l' artiste d'objets Robert Rauschenberg utilise trois bouteilles de contours vides, une «évocation du capitalisme matérialiste» dans la culture marchande , dans son collage composé d'objets et de dessins .

Années 60

En 1961, l'artiste allemand Wolf Vostell réalise le décollage Coca-Cola , dans lequel il aliène le message de la marque et le combine avec d'autres éléments sous-jacents. Il se trouve maintenant au musée Ludwig à Cologne .

Une décennie et demie après Dalí, les artistes Pop Art découvrent le flacon contour Coca-Cola comme objet d'art. Andy Warhol a créé le tableau Coca-Cola d' environ 180 centimètres de haut en 1962, qui montre une bouteille de contour peint en noir sur fond blanc; le lettrage Coca-Cola à côté n'est pas complètement exécuté. Pour Warhol, la peinture était la percée et lui-même la voyait comme "le début du Pop Art en Amérique".

Warhol a créé plusieurs de ces peintures et Coca-Cola [4] Large Coca-Cola a été vendu aux enchères chez Sotheby’s le 9 novembre 2010 pour 35 362 500 $. La même année, la sérigraphie de Warhol Green Coca-Cola Bottles a suivi , montrant 112 bouteilles de contour vides et partiellement remplies; l'œuvre se trouve maintenant au Whitney Museum of American Art à New York. De plus, en 1962, Coca-Cola [3] (également 3 bouteilles de Coca-Cola ; peinture à la caséine sur toile), vendue aux enchères pour 57,2 millions de dollars chez Christie's en 2013, 5 bouteilles de Coca-Cola et 210 bouteilles de Coca-Cola 210 .

Années 1970

L' artiste conceptuel brésilien Cildo Meireles a conçu en 1970 pour une exposition thématique au Museum of Modern Art de New York deux projets sous le titre Insertions into Ideological Circuits que "la circulation et l'échange de biens, de richesses et d'informations comme manifestations d'une idéologie dominante " au " comportement du consommateur " dans le capitalisme ». Dans l'un de ces projets, The Coca-Cola Project , Meireles a utilisé des bouteilles de contours Coca-Cola et a changé le texte - en ajoutant des déclarations politiques critiques ("Yankees Go Home") ou des instructions sur la façon d'utiliser la bouteille comme cocktail Molotov en un Mélange de portugais et d' anglais - avant de le remettre dans le cycle commercial.

En 1975, Joseph Beuys (1921–1986) a créé un nombre limité de flacons contours remplis de tisane et fermés par un bouchon dans une boîte en bois sous le titre Bruno Cora-Tee .

Film

Dans la comédie cinématographique The Gods Must Be Crazy (1980), une bouteille de Coca-Cola jetée négligemment d'un avion est considérée comme un cadeau des dieux par les San vivant dans le Kalahari et provoque tant de querelles, d'envie et de discorde que le chasseur Xi décide de rapporter leur cadeau indésirable aux dieux et de jeter la bouteille d'une falaise dans un abîme au «bout du monde».

Dans ce film, la bouteille contour représente l'empiètement du commerce moderne, qui envahit un environnement vierge, provoque des changements et déclenche les comportements décrits de ressentiment, contre lesquels Xi tente de résister.

Des expositions

Bouteille de contour à l'entrée du World of Coca-Cola Building à Las Vegas

Le flacon contour Coca-Cola a fait l'objet d'expositions à certaines occasions, et il existe également de nombreux musées aux USA:

Cette exposition a été critiquée par le principal critique d'art finlandais Otso Kantokorpi en tant que vecteur de marketing pour une marque mondiale, car le musée est financé par les impôts. Kantokorpi a recueilli 200 signatures contre l'exposition et a menacé de boycotter à vie le musée. L'homonyme Sinebrychoff est une brasserie finlandaise et une société de boissons gazeuses qui détient également la licence finlandaise pour Coca-Cola.

Il existe également deux musées d'entreprise gérés par The Coca-Cola Company:

Littérature

  • Manfred Bruhn: Manuel de gestion de la marque. Compendium pour une gestion de marque réussie. Stratégies - instruments - expériences. Springer-Verlag, 2013, ISBN 978-3-663-01557-4 , pages 1238/39.
  • Andrea Exler: Coca-Cola. Des stimulants maison aux icônes américaines. Europ. Verl.-Anst., Hambourg 2006, ISBN 978-3-434-46810-3 , p. 34.
  • Norman L. Dean: L'homme derrière la bouteille: l'origine et l'histoire de la bouteille de Coca-Cola Contour classique racontée par le fils de son créateur. Xlibris, 2010.
  • Cecil Munsey: Le guide illustré des objets de collection de Coca-Cola. Hawthorn Books, New York 1972.

liens web

Commons : bouteilles de Coca-Cola  - collection d'images, de vidéos et de fichiers audio

Preuve individuelle

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