Aspirine (marque)

aspirine
logo

Propriétaire / utilisateur Bayer AG

propriétaire Bayer Intellectual Property GmbH, Monheim am Rhein
Année d'introduction 1899
Des produits Des médicaments
Marchés À l'échelle mondiale
Site Internet www.aspirine.de
Flacon d'aspirine, 1899

L'aspirine est une marque sous laquelle Bayer AG vend différents médicaments à base d' acide acétylsalicylique . En tant que marque familiale, c'est l' une des marques de médicaments les plus anciennes et les plus connues au monde et c'est également le nom générique de l'ingrédient actif acide acétylsalicylique (AAS) dans une grande partie du monde .

histoire

Le nom de marque Aspirin a été introduit le 6 mars 1899 en tant que produit pharmaceutique (aujourd'hui Nice Class 5) dans le rôle de marque de l' Office impérial des brevets à Berlin pour les usines de peinture. Friedr. Bayer & Co. enregistrée sous le numéro de dossier F2818. Il est composé de A pour acétyle et spir pour Spiraea ulmaria et ensuite utilisé pour médicament syllabe finale en . Cependant, le brevetage de l'ingrédient actif acide acétylsalicylique, qui a également été demandé la même année, a échoué en Allemagne parce que l' arrêt Chemische Fabrik c. Heyden a commencé à vendre la substance comme remède dès 1897. L'enregistrement précoce de la marque est considéré dans la littérature économique comme une sage décision, car même avec une demande de brevet réussie, la protection par brevet expire après un certain temps, auquel la protection de la marque peut être étendue régulièrement. La notoriété et la notoriété de la marque à construire sont donc d'une importance cruciale pour la réussite économique future.

La protection juridique des marques a également été demandée aux USA dès 1899 et accordée un peu plus tard, ainsi que dans un grand nombre d'autres pays. Dans certains cas , il y avait des écarts régionaux dans le nom de marque, comme Aspirina ou Aspirine. En Autriche, la marque a été enregistrée sous le no. 12233 le 17 avril 1949, par lequel la priorité de l'entrée allemande du 1er février 1899 pouvait être utilisée.

La France

En France, l'aspirine était initialement importée par le Laboratoire Vicario (17 Boulevard Haussmann , Paris ). Vicario a obtenu le droit de vendre le médicament sous le nom d' Aspirine Vicario , tandis que l' Aspirine Bayer a été proposée sous forme de comprimés spécialement pour le marché français dans une forme précoce de co-marketing . En 1902, la Société Chimique des Usines du Rhône (SCUR) acquiert le droit de fabriquer de l'acide acétylsalicylique et utilise pour cela la marque Rhodine (n°5099 du 18 septembre 1902). Seuls Bayer et son partenaire commercial Vicario utilisent la marque Aspirine ; tous les autres concurrents ont choisi la dénomination commune internationale ou la dénomination imaginaire. En 1910, une filiale régulière est fondée, les Laboratoires des Produits Bayer, 52 rue Sedaine à Paris. Vicario a continué à produire des spécialités telles que Aspirine et Héroïne sous licence .

Avec le déclenchement de la Première Guerre mondiale, les biens de Bayer en France ont été confisqués. En référence à un précédent (pyramidon) , il a été constaté que l' aspirine était une abréviation d'un nom scientifique et d'un nom générique dans le domaine commun. Cela a permis à la SCUR de déposer la marque Aspirine Usines du Rhône (n° 159602) le 14 janvier 1915 . Plus de 40 marques d'aspirine étaient enregistrées en octobre 1915, dont Aspirine Bayard, Aspirine Désallié, Aspirine La Française et Aspirine de France . Même si certains médicaments étaient de mauvaise qualité, il était perçu comme un devoir patriotique de ne pas prendre d'aspirine Bayer. En Espagne, Bayer a mis en garde les consommateurs contre les contrefaçons françaises. Après la fin de la guerre, les biens confisqués depuis le début du conflit sont mis aux enchères le 2 mai 1923 et Bayer rachète les biens proposés. En tant que nom générique, la marque Aspirin n'a pas été affectée. Cependant, en Belgique, en Italie et au Portugal - États signataires du traité de Versailles - il est resté la propriété de Bayer après la guerre.

Royaume-Uni

En 1906, la filiale Bayer Products Ltd est fondée à Londres. Le 4 février 1915, la marque Aspirin est déclarée domaine public par le British Board of Trade.

Canada

Au Canada, en 1924, un différend juridique par portefeuille de marques a été résolu - même si le propriétaire de la marque n'était pas l'allemand Bayer, mais indirectement Sterling Products , Inc., la société mère des sociétés nord-américaines Bayer. La marque de commerce canadienne a été enregistrée le 28 avril 1899 et a été transférée d'Allemagne à la filiale américaine Bayer Company, Inc. (NY) le 12 juin 1913. Après la création d'une filiale canadienne par l'American Bayer Company, les droits de marque ont été transférés à la Canadian Bayer Company, Limited, le 30 mai 1919.

États Unis

Alors que les droits de marque pour l'Allemagne sont toujours restés avec les successeurs légaux de l'usine de peinture Bayer, Bayer a perdu les droits de marque dans certains autres pays. Lorsque les États-Unis sont entrés en guerre en 1917, la filiale américaine de Bayer a été confisquée et l'entreprise, y compris les droits de marque sur l' Aspirine, a été vendue aux enchères. La société pharmaceutique Sterling Products a acquis les droits sur l' aspirine . Cependant, peu de temps après l'achat par Sterling, le nom Aspirin a pu s'imposer comme un terme générique pour les préparations à base d'acide acétylsalicylique aux États-Unis, de sorte que la marque Aspirin n'était plus en mesure de créer une différenciation particulière des produits d'autres fabricants. Ce n'est qu'en 1994 que le groupe Bayer a racheté la division de vente d'aspirine pour les médicaments sans ordonnance, y compris les marques (dont le logo en croix) de la société, qui avait depuis été rebaptisée Sterling Winthrop . Bayer vend aujourd'hui les produits de la gamme Aspirin aux États-Unis sous le nom Genuine Bayer Aspirin, le nom Bayer étant au premier plan.

Bayer a également perdu ses droits de marque en Grande-Bretagne, en Russie et en France après la Première Guerre mondiale à cause de la confiscation par les Alliés et n'a plus pu par la suite faire des affaires sous le nom d' Aspirine, ou seulement indirectement . En France, par exemple, Bayer a racheté la marque « Aspirine du Rhône » à Rhône-Poulenc afin de pouvoir revenir sur le marché français avec le nom.

Russie

Au cours de la révolution russe en 1918, la société pharmaceutique a été nationalisée et la marque Aspirin a été supprimée du registre. En URSS , il était possible d'enregistrer des marques - l'URSS a adhéré à la Convention de Paris pour la protection de la propriété industrielle en 1965 et à l' Arrangement de Madrid sur l'enregistrement international des marques en 1976 - mais pour cela, les marques de l'ère tsariste devaient être réinscrit. Cependant, de nombreuses entreprises étrangères, dont Bayer, ont décidé de ne pas le faire. L'aspirine n'a été enregistrée par Bayer qu'en 1992, après l'effondrement de l'Union soviétique. Cependant, un certain nombre de fabricants d'analgésiques en Union soviétique avaient entre-temps utilisé le nom de médicament aspirine . Ainsi, suite à une objection de son concurrent français UPSA (Union de Pharmacologie Scientifique Appliquée) en 1994, la Chambre d'appel du Comité de la Fédération de Russie pour les brevets et les marques (Rospatent) a déterminé que le mot aspirine ne pouvait plus servir de marque distinctive. pour le médicament Bayer.

Gestion de la marque

Produits d'aspirine de Bayer aux États-Unis

L'aspirine fait l'objet d'une large publicité par Bayer AG depuis 1899 et est maintenant considérée comme l'une des marques pharmaceutiques les plus prospères sur le plan économique. Même la confiscation des droits de marque dans certains pays après la Première Guerre mondiale n'a finalement conduit qu'à faire de l' aspirine un nom générique ou un synonyme de l'ingrédient actif acide acétylsalicylique et ainsi écrire l'histoire de la marque. L'historien Markus Feiks justifie le succès par le fait que la substance de la marque représente la valeur réelle de la marque et que le consommateur n'est finalement pas intéressé par un analgésique, mais par une solution pour éliminer le mal de tête.

En 2002, selon une enquête du Reader's Digest, l' aspirine était l' analgésique auquel les consommateurs européens faisaient le plus confiance en 2002, même si des génériques moins chers contenaient des principes actifs identiques. Selon une étude de MDR-Werbung et IMK de 2015, l'aspirine est la marque de médicaments sans ordonnance à laquelle les consommateurs allemands font le plus confiance.

Depuis les débuts de l' aspirine , la posologie standard de l'ingrédient actif principal, l'acide acétylsalicylique, n'a pratiquement pas changé et est de 500 milligrammes pour le traitement de la douleur . Ce n'est qu'en sachant que l'agent d'inhibition de la coagulation du sang et de l' athérosclérose - prophylaxie peut être utilisé par Bayer à une dose également plus faible que l' aspirine -Präparate a été lancée, üblicherweis à une dose de 100 milligrammes par comprimé .

En ce qui concerne l'apparence, la forme galénique et le goût, Bayer poursuit des approches marketing spécifiques à chaque pays sous la marque Aspirin . Initialement, l' aspirine était proposée aux pharmacies dans des flacons contenant 250 grammes de poudre. La valeur de reconnaissance de la marque était initialement faible car les pharmaciens pesaient le médicament commercialisé sous forme de poudre selon la prescription, puis le remplissaient dans des sacs neutres, le produit étant partiellement étiré avec de la farine ou entièrement remplacé par de la farine. En réponse à cela, Bayer a commencé à produire des comprimés dès 1900 avec la dose de 500 milligrammes d'ingrédient actif par comprimé qui est encore utilisée aujourd'hui. Cela a également permis à Bayer d'estamper le logo Bayer sur chaque comprimé et de fournir aux comprimés un emballage qui a toujours gardé le nom de la marque ainsi que la couleur et le langage de conception de la nouvelle marque Aspirin visible pour chaque client.

Bayer propose actuellement des formes galéniques et des variantes qui diffèrent d'une région à l'autre sous le nom d' Aspirine . En Espagne, par exemple, des produits effervescents aromatisés à la framboise sont vendus , tandis qu'en Italie, Asprin est proposé avec succès sous forme de suppositoires . En Argentine, la demande est satisfaite avec des produits en poudre, tandis qu'aux États-Unis, des produits avec des cache-comprimés brillants sont proposés.

La perception de la marque dans différents pays diverge également fortement : l' aspirine est largement perçue comme un remède contre le rhume en Italie et comme une pilule contre les maux de tête et pour la prévention des crises cardiaques aux États-Unis. En Amérique latine, l'accent est mis sur le traitement des maux de tête avec la préparation combinée revigorante cafiaspirina .

L' objectif était de rajeunir la marque avec l'introduction de la gamme de produits Aspirin effect . Il s'agit d'un granulé à saveur d'orange contenant de l'AAS qui se dissout dans la bouche et peut être pris sans eau. Le positionnement a été ciblé comme un produit qui devrait s'intégrer parfaitement dans une vie moderne avec du stress et des charges multiples et est ainsi devenu intéressant pour les groupes cibles qui ne pouvaient plus être atteints avec la ligne classique Aspirin .

Produits actuels

En tant que (fausse) marque de gamme , Aspirin s'est développée à l'origine en tant que monomarque , à partir de laquelle un certain nombre de variantes ont ensuite été dérivées dans le cadre de la différenciation du produit.

Aujourd'hui, un grand nombre de produits sont proposés en Allemagne, en Autriche et en Suisse sous le nom d' Aspirin (depuis septembre 2019). Dans le domaine analgésique classique, les produits sont proposés sous forme de comprimés oraux, de comprimés à croquer (Aspirin Direct) et de comprimés effervescents (Aspirin Migraine) , soit avec le seul principe actif acide acétylsalicylique, soit en association avec de la vitamine C (Aspirine Plus C) ou de la caféine (Aspirine caféine) . De plus, des produits à base d' aspirine sont proposés spécifiquement pour l'inhibition de la coagulation sanguine avec un dosage réduit et une forme galénique à enrobage entérique (Aspirin Protect) . Dans la gamme Aspirin Effect , l'ingrédient actif acide acétylsalicylique est proposé en sachets avec de la poudre effervescente (voir Alka-Seltzer) et il serait particulièrement efficace. La gamme Aspirin Complex est commercialisée en tant que produit combiné , qui utilise l'acide acétylsalicylique comme autre ingrédient actif, la pseudoéphédrine .

Sens économique

La valeur de la marque peut devenir plus importante au cours du cycle de vie technologique. Lorsque la prochaine révolution technologique se produit ou que des innovations surviennent dans la concurrence, les marques peuvent agir comme un bouclier protecteur pour aider les entreprises établies à survivre au changement. Dans l'étude de cas de l' aspirine , la valeur de la marque a diminué à partir des années 1960, alors qu'elle se situait davantage dans le segment en vente libre pour le soulagement de la douleur et la réduction de la fièvre , par ex. Parfois, des médicaments mieux tolérés sont apparus sur le marché. Avec la confirmation de l'efficacité de l' AAS en tant qu'inhibiteur de l'agrégation plaquettaire , le marché de l'ingrédient actif s'est développé dans les années 1980, dans lequel la marque cultivée Aspirin a pu étendre sa position.

Les activités de Bayer AG sont menées dans les trois domaines d'activité Produits pharmaceutiques, Santé des consommateurs et Sciences des cultures. La société a généré avec des produits de la marque Aspirin dans le secteur de la santé grand public, i. H. pour l'automédication comme B. Painkillers, en 2018 environ 418 millions d'euros de chiffre d'affaires (année précédente : 462 millions d'euros). A cela s'ajoutent les ventes des produits commercialisés sous la marque ombrelle Aspirin dans la division Pharmaceuticals, e. B. avec la gamme Aspirin Cardio . Au total, les ventes de tous les produits d' aspirine en 2018 se sont élevées à 975 millions d'euros (année précédente : 1,042 milliard d'euros). En termes de ventes, il s'agit de la troisième marque la plus puissante de la division pharmaceutique de Bayer AG après Xarelto (3,6 milliards d'euros, 2018) et Eylea (2,2 milliards d'euros, 2018).

perception publique

Campagnes publicitaires (sélection)

  • En 2014, l'agence de publicité de Düsseldorf BBDO a développé une campagne pour le lancement sur le marché d'un nouveau comprimé d'aspirine sous le titre He is gone . En plus de la publicité extérieure , un spot télévisé de 28 secondes a été développé par le réalisateur de cinéma Simon Verhoeven avec les acteurs Wanda Badwal , Sina-Valeska Jung et Mathias Harrebye-Brandt , entre autres . Contrairement à la norme, le spot ne se concentre pas sur le problème de la douleur, mais sur sa résolution. Selon IP CreaKompass , le spot était à l'époque la référence pour l'industrie pharmaceutique.
  • En 2015, l'actrice Sarah Alles se tenait devant la caméra pour Aspirin.

critique

En 2008, Bayer a dû payer une amende de 10,34 millions d'euros pour comportement anticoncurrentiel dans le soi-disant cartel de l'aspirine . Pour l'aspirine et les autres médicaments Bayer en vente libre, Bayer offrait une remise de 3 % si les pharmacies respectaient le prix de détail recommandé par Bayer. 11 000 pharmacies sur environ 21 000 en Allemagne ont participé au cartel de l'aspirine, et il a probablement duré d'août 2005 jusqu'à sa découverte en septembre 2007. Selon l' Office fédéral des cartels , Bayer « exerce ainsi une influence anticoncurrentielle sur les prix de revente des médicaments sans ordonnance en pharmacie pris". L'amende était relativement faible car Bayer a coopéré à l'enquête dès le début. Seul un montant de 5 % du chiffre d'affaires de la filiale concernée a été appliqué et non la pénalité régulière pouvant aller jusqu'à 30 %.

Les effets et les effets secondaires des préparations contenant de l'AAS sont régulièrement discutés dans tous les médias courants. Le spectre de la réception médiatique va des conseils pour la trousse de premiers soins aux rapports sur les décès. En raison de sa popularité, l'aspirine est souvent synonyme d'ingrédient actif. En novembre 2011, par exemple, le NDR a diffusé un documentaire de 45 minutes intitulé The Aspirin Myth . En mars 2019, l'émission de 45 minutes W wie Wissen a suivi avec le thème du mythe de l'aspirine : la pilule quotidienne d'aspirine prévient-elle les crises cardiaques et les accidents vasculaires cérébraux ? dans l' ARD sur la base de l'étude australienne ASPREE. Dans les deux programmes, les effets et les effets secondaires de l'AAS ont été sérieusement remis en question. Bien que cela ait affecté une grande variété de médicaments et de fabricants, l'aspirine de Bayer était également l'accroche médiatique ici.

Accueil scientifique

En plus des considérations médicales et pharmacologiques sur le principe actif, un grand nombre d'économistes, de sociologues et de psychologues du marketing ont traité tous les aspects de la marque Aspirin. Par exemple, Charles C. Mann et Mark L. Plummer dans leur livre de 1991 Aspirin - Economic Wars of the International Pharmaceutical Industry ou Karlheinz Schmidt et Marion Zerbst 1997 dans Aspirin: More Than Just a Headache Remedy .

De plus, la marque est décrite dans de nombreux ouvrages de référence sur la gestion de la marque et la psychologie de la marque. Par exemple, l'économiste Werner Pepels mentionne l' aspirine dans le Marketing Handbook comme exemple de fausse marque de rang et le psychologue du marché Gert Gutjahr décrit la valeur particulière des anciennes marques en utilisant l'exemple de l'aspirine.

La marque d'aspirine dans la culture

En plus d'un certain nombre de supports publicitaires historiques conçus de manière artistique et que l'on trouve désormais dans les collections et les musées, il y a eu au fil des ans des artistes qui ont traité de la marque ou du sujet de l'aspirine dans leurs œuvres. L'aspirine a également trouvé sa place dans la culture quotidienne en tant que marque, nom générique ou synonyme d'analgésiques.

Beaux-arts (sélection)

  • L'artiste Jörg Immendorff a créé la sculpture en bronze d'un singe à l'envers en 2006 et l'a baptisée Aspirin Monkey . Il est commercialisé dans une édition de 75 pièces par les maisons de vente aux enchères et les galeries.
  • L' artiste néo-pop-art Michael Koslar , qui apparaît sous le pseudonyme de Malte Sonnenfeld, montre dans sa nature morte apaisée un sachet d'aspirine à l'acrylique sur toile. La photo a été montrée dans diverses expositions.
  • Le peintre et sculpteur CO Paeffgen a peint en 1994 sans titre à l'acrylique sur toile un oiseau avalant une pilule. Une flèche allant de l'étiquette "Aspirine" dans la couleur et le style de la marque au comprimé suggère qu'il s'agit d'un comprimé d'aspirine.

Arts de la scène (sélection)

  • Dans l'épisode Deadly Aspirin de la série policière américaine Quincy, des trafiquants de drogue pressent de la cocaïne dans des comprimés d'aspirine. La première diffusion allemande a eu lieu en 1993 sur RTL en tant qu'épisode 11 de la sixième saison.
  • Le road movie Kino, Aspirin und Geier (Cinema, aspirinas e urubus) , tourné par le réalisateur brésilien Marcelo Gomes en 2005 , raconte l' histoire d' un réfugié de guerre allemand qui conduit son camion à travers le nord-est du Brésil à l'été 1942 pour vendre de l'aspirine. Le film a été présenté au Festival de Cannes en 2005 et figurait sur la liste des candidats du meilleur film en langue étrangère aux Oscars 2007 . En 2010, il passait sur Arte .
  • La comédie tabloïd Aspirin & Elephants de l'auteur américain Jerry Mayer a été créée à Santa Monica en 1989 et a également été interprétée en tant qu'adaptation en bas allemand sous le titre Aspirin un Elefanten par le Hamburg Ohnsorg Theater au cours de la saison 2014-2015.
  • La série télévisée en langue persane aspirine de Farhad Najafi de l'année 2016 parle d'un médecin qui a fait des expériences étranges aux hommes. Jusqu'à présent, 17 épisodes ont été produits pour la télévision iranienne.

Culture au quotidien (sélection)

  • Les deux Märklin et Roco produit divers modèles d'une locomotive de la série DB-101 avec une aspirine plus C - la publicité wrap dans les tailles nominales H0 , N et Z , en partie aussi dans une édition limitée. Les modèles sont basés sur des prototypes qui ont été utilisés par la Deutsche Bahn .
  • L'un des réalisateurs américains Quentin Tarantino- run interview publié journaliste Markus Kavka 2007 dans le temps sous le titre La conversation sur l'aspirine . Il décrit comment prendre de l'aspirine après la conversation.
  • La chanteuse bosno-serbe Seka Aleksić a sorti la chanson Aspirin en 2007 sur l'album Kraljica (Eng. The Queen) , qui raconte une nuit de fête.

Collections et musées (sélection)

Les emballages de produits historiques et le matériel publicitaire se trouvent encore dans les archives des musées et des collectionneurs et sont commercialisés. Il y a aussi quelques expositions spéciales sur le thème de l'aspirine.

Littérature

  • Uwe Schwäch : Comment l'aspirine résiste à la pression de la concurrence. Dans : Brandmeyer, Pirck, Pogoda : La médecine rencontre la marque : Technologie de marque pour le marché de la santé. Springer Gabler, 2015, ISBN 978-3-658-06654-3 , p. 30-36.
  • Charles C. Mann, Mark L. Plummer : Aspirine - Guerres économiques de l'industrie pharmaceutique internationale . Droemer Knaur, Munich 1993, ISBN 978-3-426-26451-5 (Anglais : The Aspirin Wars - Money, Medicine, and 100 Years of Rampant Competition . New York 1991. Traduit par Brigitte Stein).
  • Karlheinz Schmidt, Marion Zerbst : L'aspirine : plus qu'un simple médicament contre les maux de tête. Trias, Stuttgart 1997, ISBN 978-3-89373-379-8 .
  • Samuel Hopkins Adams, Isabel Leighton : L'âge de l'aspirine, 1919-1941. Ameron House, Mattituck, NY 1949, ISBN 978-0-8488-1661-2 .

liens web

Commons : Aspirin  - collection d'images, de vidéos et de fichiers audio

Preuve individuelle

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  14. ↑ " contre l' utilisation du mot « Aspirine » en correspondance, factures, connaissements, etc., ou sur des cartons, des étiquettes ou autre marquage, dans les ventes de « acide acétylsalicylique » pour les chimistes de fabrication, droguerie en gros ou au détail, ou médecins. Le défendeur sera libre de vendre « l'acide acétylsalicylique » directement aux consommateurs sous le nom « Aspirine » sans suffixe ni qualification. Le défendeur dans les ventes aux pharmaciens au détail sera également libre d'emballer les comprimés dans des bouteilles et des boîtes de cinquante ou moins, étiquetées «Aspirine», à condition que ces bouteilles ou boîtes soient emballées ou mises en boîte dans des conteneurs marqués «acide acétylsalicylique fabriqué par UD Co. , « sans le mot » Aspirine, « et qu'en procédant à de telles ventes, la correspondance, les factures, les connaissements et autres font référence à la drogue ainsi vendue uniquement sous le nom d'« acide acétylsalicylique ». »( Learned Hand , juge de district : Bayer Co. v. United Drug Co., 272 F. 505 (SDNY 1921) , 1921-04-14)
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