Topshop

Topshop
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Propriétaire / utilisateur
Année d'introduction 1964
Des produits Mode

Topshop (propre orthographe : TOPSHOP) est une marque britannique de mode féminine qui appartient au détaillant en ligne Asos depuis début 2021 . La marque a émergé de la chaîne de mode Peter Robinson dans les années 1960 et s'est imposée comme une entreprise de vente au détail dans le groupe Burton dans les années 1970 . Sous la direction de Jane Shepherdson , Topshop s'est développé au début des années 2000 pour devenir une chaîne de magasins à succès avec la mode rapide britannique . La marque était considérée comme une pionnière en Grande-Bretagne, coopérait avec des modèles célèbres et dirigeait des boutiques dans le monde entier. Après des difficultés financières, la maison mère, qui opère désormais sous le nom d' Arcadia Group , a cédé la marque Topshop à Asos début 2021. Le propre réseau de succursales de l'entreprise a été complètement abandonné.

histoire

Débuts

La marque a été introduite en 1964 sous le nom de Peter Robinson's Top Shop (en allemand à propos de « Der Tolle Laden von Peter Robinson »). Raymond Montague Burton, à l'époque à la tête de la chaîne de mode féminine Peter Robinson dans le groupe Burton , était responsable d'une gamme de mode jeune qui était proposée dans les succursales Peter Robinson à Sheffield et à Oxford Circus à Londres. Un an plus tard, tout le sous-sol de la succursale de Londres a été utilisé pour le Top Shop. Une première boutique indépendante sous le nom de Top Shop a été ouverte en 1974. À la fin des années 1970, Top Shop avait complètement supplanté Peter Robinson en tant que marque. En 1978, la branche Topman a été introduite pour répondre aux besoins des clients masculins. Le premier magasin Topman a ouvert à Leeds .

Développement ultérieur dans les années 2000

Dans les années 80, la chaîne de magasins , désormais sous le nom de Topshop, s'est peu développée. Il était considéré comme démodé et bon marché. Ce n'est que lorsque Jane Shepherdson a dirigé la marque à partir de la fin des années 1990 que Topshop est redevenu une entreprise très rentable. Shepherdson travaillait comme acheteuse pour Topshop depuis 1985 et a réaligné la marque en quelques mois seulement : avec des prix bas et des designs en évolution rapide, elle a pu séduire un groupe cible plus large. Selon le Guardian , il a fait Topshop la plus importante marque de mode britannique et a révolutionné la fabrication de haute rue vêtements . Chitra Buckley, chercheuse en mode au London College of Fashion , a déclaré en résumé que Topshop avait développé une identité de marque en tant que sa propre marque pendant cette période , qui évoquait le style britannique ou londonien avec idiosyncrasie, éclectisme et nouveauté . Par exemple, Topshop a travaillé avec des designers britanniques bien connus des années 60 et 70 tels que Celia Birtwell et Barbara Hulanicki . De plus, Topshop a joué un rôle important pour les jeunes talents dans le design de mode , par exemple en sponsorisant le New Generation Award du British Fashion Council depuis 2001 . Avec la décision de présenter sa propre collection ( Topshop Unique ) pour la première fois en tant que marque de prêt-à- porter à la London Fashion Week 2005 , Topshop a brouillé la différence entre la mode de créateur et la mode de la rue .

Shepherdson a quitté Topshop fin 2006. Un lien avec la décision de Philip Greens , dont la famille avait racheté la mère de Topshop Arcadia Group en 2002, de développer une collection avec Kate Moss , a-t-elle démenti. La collaboration avec Moss a pris fin en 2010. 2016-2018 Topshop a vendu la marque de mode sportive de Beyoncé Ivy Park .

Chute du Groupe Arcadia et rachat

À la fin des années 2010, le groupe Arcadia, dirigé par Philip Green, a connu des difficultés financières. Les raisons invoquées par les médias comprenaient des préférences modifiées, en particulier pour les marques de mode rapide moins chères et plus sportives, des coûts élevés dans la vente au détail de briques et de mortier , un mix marketing mal adapté aux médias sociaux , une présence trop faible en dehors du Royaume-Uni ou même le mauvais Image publique de Green. La pandémie de COVID-19 en Grande-Bretagne a aggravé la situation jusqu'à la mise en faillite d'Arcadia fin 2020. Début février 2021, Asos a racheté les marques Topshop, Topman , Miss Selfridge et HIIT à Arcadia pour 330 millions de livres sterling . Asos n'a repris que les droits de marque et environ 300 employés dans les achats et la conception, et tous les magasins avec environ 2 500 employés ont été cédés. Le 5 février, la boutique en ligne Topshop a été fermée et redirigée vers le site d'Asos.

En juillet 2021, Asos a annoncé que la chaîne de grands magasins américaine Nordstrom avait acquis une participation dans les anciennes marques Arcadia, dont Topshop. Nordstrom vend des articles Topshop aux États-Unis depuis 2012.

Réseau d'agences

Un magasin à Exeter , en Angleterre, partagé par les marques Topshop et Topman

Le marché principal de Topshop a toujours été le Royaume - Uni . Dans de nombreuses autres régions, la marque n'était présente qu'à travers des franchisés ou des shop-in-shops .

En Amérique du Nord et du Sud, Topshop avait des succursales au Brésil , au Canada , au Chili et aux États - Unis . En Europe, il y avait des succursales de la marque Topshop en Croatie , à Chypre , à Gibraltar , en Islande , en Pologne , en Irlande , en Russie , en Serbie , en Slovénie , en Espagne , en République tchèque, en Allemagne, en Suède , en Turquie et en Grande-Bretagne . Au Moyen-Orient, la chaîne de vêtements avait des succursales en Israël , en Jordanie , au Liban , au Koweït , au Qatar , en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis. En Asie du Sud-Est , Topshop était représenté sur les marchés d' Indonésie , du Japon , de Malaisie , des Philippines , de Singapour et de Thaïlande .

Après le succès de la collection de vêtements, co-conçue et inspirée par Kate Moss , Topshop a décidé de lancer la collection sur le marché américain. Topshop avait signé un contrat avec la chaîne de vêtements américaine Barneys New York , qui permet la vente des collections à travers ses 19 succursales.

Le 1er mai 2010, Topshop a ouvert son premier magasin en Nouvelle-Zélande , à North Shore City dans la région d' Auckland . Avant même l'ouverture du magasin, certaines collections étaient épuisées. La designer néo-zélandaise Karen Walker a déjà visité le Royaume-Uni et était chargée de sélectionner de nombreuses pièces à vendre dans le magasin néo-zélandais.

En 2011, Topshop s'est étendu à l'Australie avec des magasins phares dans le sud du Pays de Galles et à Victoria , du moins cela a été rapporté dans diverses sources. Cependant, la société mère de Topshop, Arcadia Group, a refusé de commenter et donc à la fois de confirmer et de rejeter ce message.

Magasins phares

Magasin phare de Topshop sur Oxford Circus à Londres, Angleterre

Oxford Circus, Londres (Grande-Bretagne)

Topshop Oxford Circus était le nom officiel du magasin phare du Royaume - Uni et du plus grand magasin au monde pour la mode et l'habillement. Le magasin phare comprenait un « Nail Bar » (studio de manucure), un service de couture d'une heure, un salon de coiffure par le styliste Daniel Hersheson , un café-sandwich-bar-restaurant de marque EAT et un service de livraison d'une heure où les clients soumettent Abandonnez Topshop et faites livrer une Vespa dans les 60 minutes, à condition que vous habitiez dans la zone de livraison proposée. Le magasin phare s'étendait sur cinq étages. Le magasin phare était fréquenté par environ 30 000 clients chaque jour. Les clients pouvaient également accéder à la succursale de la chaîne de vêtements Miss Selfridge , située à côté et appartenant également au groupe Arcadia, au moyen d'un couloir de connexion à travers le département des bonbons.

Broadway, New York (États-Unis)

Le premier magasin phare de Topshop en dehors du Royaume-Uni était à Broadway à New York . La nouvelle succursale offrait des services similaires à ceux du magasin phare d' Oxford Circus à Londres, mais la succursale de New York n'était que la deuxième plus grande de la marque après le magasin phare de Londres : la succursale de New York fait environ 5 600 m².

Liverpool One, Liverpool (Grande-Bretagne)

À l'été 2009, Topshop a ouvert son premier concept store de style Manhattan au Royaume-Uni, à Liverpool , en Angleterre. L'agence était située à Liverpool One et proposait environ 5 600 m² de surface commerciale. Cela a fait du magasin Topshop de Liverpool le deuxième plus grand magasin de détail du pays. La succursale a été conçue comme un magasin phare pour le nord de l'Angleterre et, en plus de Topman, comprenait également un bureau, un magasin de chaussures Kurt Geiger et un « salon de coiffure vaudou ».

Controverse

Le magasin phare Topshop Oxford Circus à Londres a été endommagé par des manifestants qui protestaient contre les coupes du gouvernement britannique en mars 2011

La politique fiscale britannique après la crise financière

Le 4 décembre 2010, dans le cadre d'une longue journée d'action, des protestants ont organisé un sit-in devant le magasin phare de Topshop à Oxford Circus à Londres et à Brighton , quelques personnes se sont collées aux fenêtres de la succursale, alors que c'était similaire dans d'autres rues commerçantes à travers le Royaume-Uni Il y avait des scènes qui exprimaient les protestations contre les augmentations d'impôts , contre les machinations et l'évasion fiscale des particuliers fortunés et contre les profits des « grandes entreprises ».

En février 2011, la police armée a arrêté Jed Miller, 19 ans, après avoir écrit les mots « Payez vos impôts » à l'encre lavable sur le mur d'un magasin Topshop à Colchester .

Fournisseurs

Topshop a été sévèrement critiqué par le réseau de campagne étudiante People & Planet pour l'utilisation présumée de coton cueilli et récolté par des esclaves en Ouzbékistan . En outre, Topshop a refusé de rejoindre la UK Ethical Trading Initiative , un accord entre plus de 70 entreprises britanniques pour adhérer à des normes éthiques et morales dans le commerce.

En réponse aux critiques sur les conditions de travail des travailleurs dans les usines qui fabriquent des produits pour Topshop, Philip Green a déclaré succinctement : « Vous [ The Sunday Times ] me dites que les usines sont heureuses d'enfreindre notre code de conduite. Je dois me renseigner." (En allemand, par exemple : "Vous (en référence au journal britannique The Sunday Times ) me dites que les usines enfreignent facilement notre code de conduite. Je dois me faire ma propre idée.") Cela pourrait signifier que l'entreprise pourrait essayer cela à l'avenir Pour améliorer les conditions de fabrication, les allégations devraient s'avérer concluantes.

Preuve individuelle

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liens web

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