Approbation

Une approbation ( Engl. Endorse = intercéder le support ) ou le support Endor Server est connu comme une obligation contractuelle du groupe cible, souvent une personne célèbre qui recommande un produit particulier ou qui est au moins utilisé publiquement pour lui-même.

Cet accord est conclu avec une entreprise spécifique ( fournisseur ), généralement un fabricant d'instruments de musique ou d'équipements sportifs.

Approbation en musique

Zakk Wylde joue l'une de ses guitares signature, la "Zakk Wylde Flying V Bullseye"

À l'instar du témoignage , le musicien fait la promotion des produits d'un fabricant d'instruments spécifique en les utilisant pour des performances live et des enregistrements en studio. La plupart du temps, les affiches publicitaires pour les tournées et sur les couvertures des supports de son ou d'image pour les instruments respectifs sont annoncées. Le fabricant ainsi annoncé s'attend à un effet publicitaire particulièrement crédible et de grande envergure . En contrepartie, le musicien publicitaire perçoit une rémunération ou se voit remettre gratuitement des instruments du fabricant. Contrairement à cette tendance, certains artistes soulignent leur indépendance vis-à-vis des fabricants en masquant délibérément les noms des entreprises sur leurs instruments ou en les rendant méconnaissables.

Modèles Signature

De nombreux fabricants mettent sur le marché des instruments de musique spéciaux ou au moins des modèles spéciaux (dits modèles de signature ) sous le nom d'un certain artiste. Parfois, de tels modèles sont développés en collaboration avec le musicien concerné. Cette procédure est particulièrement répandue chez les fabricants de guitares et de batteries qui, en plus des instruments réels, proposent souvent également des accessoires tels que des baguettes ou des cordes de guitare dans des variantes de signature . Des exemples célèbres sont la Gibson Les Paul ou des instruments de musique signature pour Steve Vai ( Ibanez JEM ) ou Eric Clapton ( Fender Stratocaster ).

Approbation dans le sport

Les entreprises d'articles de sport ont toujours fait la publicité de leurs produits avec l'aide de porteurs de certains vêtements de sport ou autres. Pendant longtemps, seuls les athlètes professionnels convenaient pour des articles en dehors du sport, car une telle publicité était interdite aux amateurs organisés. Avec la sortie des conditions amateurs en 1981, il y a eu une forte augmentation de l'approbation des produits par les athlètes et les entraîneurs de haut niveau. En règle générale, on suppose que cela ne fonctionne que si l'athlète lui-même est devenu une marque, d'autant plus qu'un avantage mutuel se produit alors parce que la publicité fait également de la publicité pour l'athlète. Par des scandales, par ex. Cependant, par exemple en relation avec le dopage , la publicité avec des sportifs actifs comporte un risque. L'ampleur de ce risque dépend du produit. Ainsi a z. Par exemple, la marque horlogère Festina a considérablement augmenté ses ventes à la suite du scandale Festina du Tour de France , alors que l'écurie cycliste était encore intensivement promue («Festina, la montre qui ne vous laissera pas tomber même dans les moments difficiles»). B. la compagnie d'assurance qui avait fait de la publicité auprès de Lance Armstrong , l'argent a été remboursé par voie judiciaire. Quelle personnalité d'athlète correspond à quel produit est controversée dans la littérature, car le sport lui-même est également un facteur décisif. Faire de la publicité pour le sport de la boxe avec un masque de «docteur» Klitschko ou de «gentleman» montre que de telles dissonances peuvent élargir le spectre des opportunités publicitaires.

Approbation en comptabilité internationale

Pour que les normes internationales d'information financière (IFRS) publiées par l' IASB privé soient juridiquement contraignantes dans l'UE, elles doivent être approuvées par la Commission européenne .

Littérature

  • Denise Stirnimann: Celebrity Endorsement: Theoretical Principles and Overview of the Current State of Scientific Research , publié en 2005

liens web

Preuve individuelle

  1. ↑ Satiish B. Mathur: Droit des affaires . Tata McGraw-Hill Education, New Delhi 1974, ISBN 0-07-014685-3 , pp. 365–376 (anglais, aperçu limité dans Google Recherche de Livres).
  2. ^ Arnd Krüger et Axel Dreyer (eds.): Gestion du sport: une introduction liée au sujet . Munich: Oldenbourg, 2004, ISBN 3-486-20030-5 .
  3. ↑ Julia Mährlein: L'athlète en tant que marque: développement, avantages, facteurs de succès. Düsseldorf: VDM Verl. Dr. Müller, 2004, ISBN 3-86550-019-6 .
  4. ^ A. Malik et BD Sudhakar: Positionnement de la marque grâce à l'approbation des célébrités - Un examen. Contribution à la littérature de marque. Revue internationale de gestion et de marketing 4 (2014), 4, 259-275
  5. ^ J- P. Doyle, RD Pentecôte, DC Funk: L'effet de la familiarité sur les attitudes associées des sponsors et des marques d'événement suite à la publicité négative des célébrités. Revue de la gestion du sport 17 (2014), 3, 310–323
  6. ↑ Epreuve de livre