Médias d'entreprise
Les termes Corporate Media , Corporate Publishing ( CP ) et Corporate Publishing désignent les communications d'entreprise journalistiques et périodiques avec leurs propres médias ( propriété média ). Le type de média n'a pas d'importance au départ. Les racines de l' édition d' entreprise sont en effet traditionnellement dans les produits d'impression tels que les magazines clients , magazines employés , magazines membres et des journaux d' entreprise, mais aussi le nombre croissant de la télévision et des médias audio et les médias en ligne font partie de la Corporate Publishing - à condition qu'ils soient journalistiquement , c'est-à-dire éditorial inventé.
terme
Le nom de langue anglaise est Corporate Media. L'édition d'entreprise, le terme classique de langue allemande, est un anglicisme fictif. L'association de l'industrie Content Marketing Forum (CMF) a défini l'édition d'entreprise comme « un transfert d'informations interne et externe uniforme, préparé de manière journalistique d'une entreprise via tous les canaux de communication imaginables (hors ligne, en ligne, mobile) à travers lesquels une entreprise communique en permanence / périodiquement avec ses différentes cibles Outre les clients finaux, les employés, les revendeurs, les fournisseurs, les actionnaires, etc. sont également des groupes cibles pertinents qui reçoivent des informations sur l'entreprise qui les intéressent. "
Impression d'entreprise
L'origine de l'édition d'entreprise réside dans le secteur de l'impression. Au début , cela comprend les magazines clients , les magazines employés et les magazines membres .
Livre d'entreprise
Un livre d'entreprise est un livre publié par une entreprise . Le terme livre d'entreprise était basé sur des termes de forme similaire, tels que l'identité d' entreprise , la conception d'entreprise , etc. et est en circulation depuis 2002. Dans la région anglo-américaine, on parle de livres de marque au lieu de livres d'entreprise , ce qui indique la proximité avec la fidélité à la marque (brand = brand ).
Il y a eu des précurseurs depuis le milieu des années 1970, même s'ils étaient encore appelés Promotion Books . Par exemple, le DSV SkiAtlas de l' Association allemande de ski ou le DB Touristik Atlas de la Deutsche Bundesbahn .
Contrairement aux livres auto-édités par des particuliers en tant qu'auteurs , les livres d'entreprise servent d' instruments de marketing et de relations publiques de haute qualité (instruments premium ). Ils n'ont pas un caractère purement publicitaire, mais sont utilisés pour fournir des informations factuelles à des groupes cibles spécifiques ou à des fins de divertissement, les sujets liés à l'entreprise étant toujours au centre. Le Festschrift forme une catégorie spéciale , également connue sous le nom de « Jubilé » ou « Chronique de l' entreprise », un genre littéraire qui a bien plus de cent ans.
En particulier, les livres d'entreprise permettent de renforcer ou de construire des marques, d'améliorer l'image, de se constituer un statut d'expert, d'acquérir et de positionner une entreprise dans la durée. Leur polyvalence, par ex. B. comme moteur d'une campagne d'image ou de publicité, et leur connexion avec d'autres outils de communication (print, TV et Internet) les rendent aptes à de nombreux objectifs. Tous les types de littérature peuvent être utilisés pour les livres d'entreprise. Des livres personnalisés, dans lesquels le destinataire du livre joue également le rôle principal dans l'intrigue fictive du livre, sont également possibles.
Les livres d'entreprise sont publiés par des prestataires de services tels que des consultants en gestion et des formateurs de séminaires, mais aussi par des entreprises manufacturières de l'industrie alimentaire (livres de cuisine), de l'industrie automobile et des entreprises de nombreux autres secteurs. La taille de l'entreprise n'a pas d'importance. Ils sont majoritairement produits par des entreprises de services d'édition, des agences spécialisées ou des éditeurs de livres. Les livres sont souvent disponibles en librairie, et ils ne sont que rarement distribués au sein de l'entreprise.
Télévision d'entreprise
Les entreprises utilisent également de plus en plus leurs propres productions télévisuelles, principalement à des fins d'information et d'image, mais parfois aussi à des fins de formation. Voir la contribution propre Business TV .
Son d'entreprise
L'audio d'entreprise est l'offre de fichiers audio (voir aussi TV d'entreprise / IPTV et blog) via Internet ou un intranet à des fins de communication d'entreprise. Les avantages résident dans l'effort technique relativement faible et donc dans les faibles coûts. Elles peuvent aussi être diffusées très actuelles et fidéliser les auditeurs grâce à des contributions régulières.
Dans la communication externe, la radio d'entreprise est comprise comme un instrument de marketing. Les utilisations possibles sont diverses. Une grande variété de contenus peut être transmise, des univers de marques aux histoires boursières, en passant par les expériences de produits ou les marques employeur. De plus, z. T. atteint des groupes de population difficiles à traiter par d'autres moyens.
importance
Les experts en marketing attachent une grande importance à l'édition d'entreprise dans le maintien de l'image et de la marque. Dans presque toutes les grandes entreprises, mais aussi de plus en plus dans les entreprises de taille moyenne, les médias d'entreprise sont une partie importante de la communication intégrée, y compris pour la gestion interne de la marque . Ce qui suit s'applique : plus les médias sont professionnels, plus ils paraissent forts et crédibles. Les médias d'entreprise fonctionnels offrent non seulement un contenu passionnant, mais aussi un design attrayant et une communication crédible de l'information.
En 2000, il n'y avait qu'une seule étude sur l'impact de l'édition d'entreprise. Il existe actuellement près de 40 études et sondages auprès des lecteurs qui prouvent l'efficacité de magazines clients individuels ou de groupes de magazines entiers. Il existe des études sur les médias de marché, des études sectorielles et des analyses de la structure des lecteurs. Il existe également des études d'impact comparatives approfondies réalisées par l' institut d' études de marché TNS Emnid . Ces études, appelées « CP Standard » par TNS Emnid, comparent les résultats intermédiaires avec ceux des magazines et des journaux et créent ainsi des repères. Une dizaine d'études proviennent d'universités. L'association professionnelle FCP a résumé les résumés des études les plus importantes dans son livre "Efficiency - how corporate magazines work" (voir littérature).
association professionelle
Les grandes entreprises du secteur, telles qu'Axel Springer SE , Hoffmann et Campe , Piper Verlag et d'autres se sont réunies au sein d'une association professionnelle, le Content Marketing Forum . Elle a été fondée en 1999 sous le nom de Forum Corporate Publishing et représente aujourd'hui plus de 100 sociétés membres. Selon lui, l'industrie réalise actuellement un chiffre d'affaires d'environ 5,8 milliards d'euros (en 2011), dont la moitié dans le domaine des médias numériques.
l'histoire
Puisque les médias d'entreprise - qu'ils soient imprimés, télévisés ou sonores - doivent de plus en plus être produits selon des critères professionnels, une industrie considérable s'est développée autour de l'édition d'entreprise au cours des dix dernières années. Rien qu'en Allemagne, l'industrie génère des ventes annuelles d'environ cinq milliards d'euros, selon l'association professionnelle FCP. Cependant, ces chiffres incluent les frais d'impression et d'expédition, qui se taillent la part du lion. Contrairement aux éditeurs ou à d'autres formes de marketing, l'industrie du CP connaît une croissance "continue à deux chiffres" depuis de nombreuses années. Dans la dernière enquête associative (2007), les membres du FCP ont à eux seuls enregistré une croissance moyenne de 18 % au cours des trois dernières années. Les raisons : De plus en plus d'entreprises se désengagent de la publicité traditionnelle, sujette à beaucoup de gaspillage, et investissent davantage dans la communication basée sur l'information.
Formation initiale et continue
Jusqu'à présent, la plupart des employés de l'édition d'entreprise viennent d'éditeurs. L'édition d'entreprise fait partie de la formation scolaire des professionnels des médias numériques et imprimés . Pour la première fois, il existe un programme de formation spécial pour le journalisme d' entreprise à l' Université de Leipzig . En outre, les entreprises de Leipzig proposent de nouvelles formations orientées vers la pratique ( travail bénévole / programme de formation ) en coopération avec des formateurs commerciaux . La Swiss Text Academy propose le premier cours de CP dans les pays germanophones depuis octobre 2005 en coopération avec l' Institut suisse des relations publiques . À l' Académie de journalisme de Munich , il y a des cours à temps plein de six mois qui incluent l'édition d'entreprise en version imprimée, audio, télévisée et en ligne, ainsi que des cours extra-professionnels dans neuf modules. L' Académie des médias allemands propose une formation et une formation continue avec sa propre série d'édition d'entreprise.
Il existe également un centre de recherche pour le langage dans les médias, les affaires et l'édition d'entreprise à l'Université des sciences appliquées pour la technologie et les affaires (HTW) à Coire. En combinaison avec deux autres cours de troisième cycle sur le sujet du journalisme d'entreprise, il devrait également être possible à l'avenir d'obtenir un Executive Master en édition d'entreprise . Le cours de douze mois doit être effectué comme une combinaison extra-professionnelle d'apprentissage en ligne et d'événements en face-à-face.
Depuis le semestre d'hiver 2009/2010, la Leipzig School of Media propose également le premier master en édition d'entreprise (depuis 2012 "Corporate Media") dans les pays germanophones. Le master y est acquis sur une durée de trois semestres. Un cours de deux semestres pour praticiens (sans diplôme universitaire) est proposé par Schreibszene Schweiz.
Littérature
- Pia Dahlem, Bernhard Pfendtner : Meilleur d'Europe. Corporate Publishing in Dynamic Markets (= Corporate Publishing. Vol. 6). Dapamedien, Penzberg 2007, ISBN 978-3-9808226-2-6 .
- Gabriele Hooffacker / Peter Lokk : Travaux pratiques de presse. Journalistische Praxis, Berlin 2011, ISBN 978-3-430-2019-3 Site Web pour le livre avec de plus amples informations sur le travail médiatique et les médias d'entreprise .
- Doris Märtin : Écrire avec succès. Dans la société. Dans la publicité - dans les études - sur Internet - dans la science - sur Internet. 4e édition revue et corrigée. Bramann, Francfort-sur-le-Main 2010, ISBN 978-3-934054-38-7 .
- Herbert Robens, Thorsten Rau : magazines clients. Position dans la théorie et la pratique du marketing. Maison d'édition économique Robens, Aix-la-Chapelle 2005, ISBN 3-00-014996-1 .
Preuve individuelle
- ↑ Michael Micklei (chef de projet) : DSV SkiAtlas - Alpen , Mairs Geographischer Verlag, Kemnat 1975, ISBN 3-87504-011-2 .
- ^ Karl Baedeker, Federal Railroad, Michael Micklei : DB Touristik Atlas - visites de la ville, forfaits et vacances en train. Mairs Geographischer Verlag, Kemnat 1982, ISBN 978-3-87504-017-3 .
- ↑ Sonja Ulrike Klug : L' entreprise sous son plus beau jour. Livres d'entreprise pour les relations publiques et le marketing. Finanzbuch-Verlag, Munich 2010, ISBN 978-3-86880-121-7 .
- ↑ Contenu Marketing Forum. (N'est plus disponible en ligne.) Forum de marketing de contenu, 8 novembre 2011, archivé de l' original le 12 avril 2018 ; consulté le 30 mai 2018 . Info : Le lien d'archive a été inséré automatiquement et n'a pas encore été vérifié. Veuillez vérifier le lien d'origine et d'archive conformément aux instructions , puis supprimez cet avis.
- ↑ Lien vers les archives de l'Académie allemande du commerce du livre ( Memento de l' original du 11 mars 2014 dans Internet Archive ) Info: Le lien vers les archives a été inséré automatiquement et n'a pas encore été vérifié. Veuillez vérifier le lien d'origine et d'archive conformément aux instructions , puis supprimez cet avis.
