Ancienne Asbach
| Asbach GmbH
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| forme juridique | GmbH |
| fondateur | 1892 |
| Siège | Ruedesheim am Rhein , Allemagne |
| Ventes | EUR 18,4 millions (2013) |
| Branche | esprits |
| Site Internet | www.asbach.de |
Asbach Uralt est le nom de marque de la plus ancienne eau -de- vie allemande , du nom du fondateur de la société Hugo Asbach , qui a fondé une "société d'exportation de cognac allemand" à Rüdesheim am Rhein en 1892 . Après plusieurs ventes d'entreprises, Asbach GmbH est désormais une filiale de Semper idem Underberg AG .
l'histoire
Hugo Asbach était distillateur de métier et avait vécu quelque temps en France, où il avait appris à faire du cognac . Puis il s'est lancé en affaires en Allemagne. Son objectif était de produire du cognac allemand équivalent aux produits français. Les produits étaient initialement commercialisés sous le nom de "Cognac Rüdesheimer". L'entreprise était d'abord une entreprise familiale avant que le caviste Albert Sturm ne devienne associé en 1905. 1907 Asbach a inventé le terme brandy comme un nom allemand pour le cognac et lui a laissé tout comme le nom Asbach ancien comme des marques déposées auprès du Bureau des brevets, où le vin était ancien pendant une longue période de vieillissement. Asbach n'utilisait initialement que le terme «brandy» en plus, puisque le terme était encore inconnu des consommateurs, et parlait de «brandy-cognac».
Même avant la Première Guerre mondiale , les publicités faisaient référence au «vieux cognac allemand», mais après la guerre, le traité de Versailles interdisait expressément aux fabricants allemands de continuer à utiliser le terme cognac . Cela a fait du brandy un terme général en Allemagne. En 1923, il a été inclus dans la loi allemande sur le vin .
Dans une publicité parue dans Lustige Blätter le 21 avril 1921 , Hugo Asbach commenta le changement de nom final:
- «L'industrie française du cognac peut espérer que cela éliminera la concurrence des distillateurs allemands. Cet espoir décevra. Le biais préexistant du consommateur allemand pour tout ce qui est étranger a cédé la place à une meilleure compréhension du cognac. Cela préservera l'économie allemande valant des millions qui, autrement, iraient inutilement à l'étranger. "
En 1924, Asbach a inventé le brandy praliné avec remplissage d'alcool, qui était principalement destiné aux clientes qui autrement ne buvaient pas de brandy. Cependant, les chocolats ont rapidement été acceptés par les hommes. En plus d'être perçue comme un produit distinct, la praline Asbach était également considérée comme une publicité pour le brandy.
Hugo Asbach est décédé en 1935, et ses deux fils Hermann et Rudolf et Franz Boltendahl ont repris la direction de l'entreprise.
En 1937, le slogan publicitaire Im Asbach-Uralt a été inventé, l' esprit du vin , qui est encore utilisé aujourd'hui.
Pendant la Seconde Guerre mondiale , la production d'Asbach a dû être arrêtée en 1943; il ne fut repris qu'en 1950.
Dans les années 1950, la société a également fait de la publicité à la télévision avec le slogan «Quand tant de bien vous arrive - ça vaut un Asbach Uralt», qui est également resté inchangé pendant des décennies.
En 1957, le café Rüdesheimer a été inventé, une spécialité de café avec Asbach Uralt.
Dans les années 1980, les ventes ont chuté et en 1991, la famille a vendu l'entreprise à la société britannique United Distillers , filiale du groupe Diageo .
En 1999, Asbach revient à 50% chacun à Underberg et à la société néerlandaise Bols Royal, qui appartenait à Rémy Cointreau jusqu'en 2006 . En mars 2002, Underberg a complètement repris Asbach par le biais d'une option sur la participation de 50% dans Bols.
En 2001, 5,4 millions de bouteilles d'Asbach ont été vendues rien qu'en Allemagne. Les chiffres de vente actuels ne sont pas disponibles.
Depuis 2002, Asbach Uralt reçoit chaque année le prix de la marque la plus fiable des lecteurs du Reader's Digest dans le secteur des spiritueux .
La marque Asbach antique est si bien connue en Allemagne que le terme «Asbach» est souvent utilisé dans un langage familier comme synonyme de «antique». Depuis fin 2011, l'entreprise tente de supprimer la marque Asbach de l' attribut associé «ancien», mais sans changer le label «Asbach Uralt» sur l'étiquette. En avril 2020, Asbach Uralt a subi une relance de sa figure de proue de longue date et se présente désormais avec un design plus moderne et contemporain. Le volume d'alcool diminue de deux points de pourcentage à 36 pour cent, ce qui supprime l'Asbach Uralt de l'appellation protégée «brandy allemand», qui nécessite une teneur en alcool d'au moins 38 pour cent.
Documentation
Hessischer Rundfunk (radio-télévision, film de Simone Jung)
liens web
- Site web d'Asbach Uralt
- Premiers documents et articles de journaux sur l'Asbach Uralt dans le dossier de presse du XXe siècle du ZBW - Leibniz Information Center for Economics .
Preuve individuelle
- ↑ Comptes annuels 2014 dans la Gazette fédérale électronique , sur www.bundesanzeiger.de , consulté le 21 novembre 2015
- ↑ Michael Weisser: Publicités du début du siècle. Hanovre 1981, p. 294
- ↑ La marque traditionnelle Asbach ne veut plus être ancienne - welt, 8 août 2011
- ↑ Editeur: News: Asbach Uralt est relancé. 22 janvier 2019, consulté le 9 juin 2020 (allemand).
- ↑ The Asbach-Uralt-Geschichte - Der Geist von Rüdesheim sur YouTube, 44:25 min., De la série: Stories from Hessen . Récupéré le 17 juillet 2018