Bogner (entreprise)

Bogner Sport GmbH & Co. Verwaltungs KG

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forme juridique GmbH & Co. KG
fondateur 1932
Siège Munich , Allemagne
la gestion
  • Heinz Hackl
  • Gerrit Schneider
Nombre d'employés 788
Ventes EUR 160.190.000
Branche Commerce textile
Site Internet www.bogner.com
Au 31 octobre 2018

Willy Bogner est une entreprise de mode fondée à Munich en 1932 , qui opère dans le monde entier dans le segment de prix supérieur dans les domaines du prêt-à- porter , des vêtements de sport, des équipements sportifs, des accessoires , des parfums et de la maroquinerie, principalement sous la marque BOGNER, ainsi que dans le domaine du cinéma .

Histoire de l'entreprise

L'entreprise de mode Bogner a été fondée à Munich en 1932 par le grand sportif d' hiver Willy Bogner senior (1909-1977) en tant que « magasin d'importation de skis, d'accessoires et de tricots de Norvège ». Dès 1936, Bogner avait tellement développé les activités de l'entreprise qu'il a pu équiper l'équipe allemande aux Jeux Olympiques d'hiver de Garmisch-Partenkirchen et les assistants des Jeunesses hitlériennes (HJ) dans le village olympique pendant les Jeux d'été. à Berlin avec sa propre mode Bogner. En 1937, il épouse Maria Lux, fille d'un éditeur de Cologne, qui lance l'entreprise et se charge désormais de concevoir les collections de mode. Cette année-là, l'entreprise a déjà réalisé 470 000 Reichsmarks (soit environ 2 millions d'euros aujourd'hui). En 1944, l'entreprise a été bombardée et la plupart des usines et des tissus ont été détruits. Après la guerre, l'entreprise a d'abord trouvé une usine de production temporaire à Oberaudorf am Inn à partir de 1947, avant de déménager dans une usine de choucroute reconvertie à Berg am Laim en 1950 . Le siège social de l'entreprise y est toujours situé aujourd'hui . Le premier défilé de mode a été organisé par la société Bogner en 1948 à la Hofbräuhaus de Munich . En 1952, les ventes s'élevaient à nouveau à 4 millions de DM (environ 10 millions d'euros).

L'entreprise s'est fait un nom au cours des années suivantes avec des vêtements d'hiver sportifs dans le segment de prix supérieur. En particulier, des pantalons compensés fabriqués dans des matériaux modernes (à partir de 1948) et une tirette de fermeture à glissière sous la forme de la lettre « B » (à partir de 1955) sont devenus les marques de fabrique de l'entreprise. La vente a eu lieu par l'intermédiaire de grossistes et de succursales. Cependant, à ce jour, Bogner possède également ses propres magasins .

En 1962, le fils du fondateur de la société, Willy Bogner junior (* 1942), skieur alpin, double olympien dans les années 1960 et technicien en vêtements de formation, fonde la société Bogner Film . Il a notamment travaillé sur quatre films de James Bond . Maria Bogner a reçu le Munich Fashion Prize en 1970. La société allemande est également représentée sur le marché américain depuis 1973 et possède également une filiale en Suisse depuis 1975 . Pendant ce temps, Bogner a dépassé pour la première fois le seuil de vente de 100 millions de DM (selon la valeur actuelle d'environ 152 millions d'euros).

Après le décès de son père en 1977, son fils Willy Bogner junior, qui était dans l'entreprise depuis 1972, a repris la direction de l'entreprise. Dont l' épouse brésilienne Sônia Ribeiro (1950-2017), demi-sœur de l'actrice Florinda Bolkan , qu'il a épousée en 1972, a d'abord servi de modèle pour les campagnes Bogner et s'est agrandie en 1980 avec la conception de la collection Bogner Woman également activement impliquée dans les activités commerciales de l'entreprise a.

Entre 1974 et 1976, Bogner a lancé ses propres collections de ski de fond, de tennis et de golf. A cette époque, les combinaisons de ski dominaient la gamme des sports d'hiver Bogner . Maria Bogner a pris sa retraite en 1983 de la direction, qui a été reprise par Willy et Sônia Bogner. Pour les parfums (le parfum masculin Bogner Man a été lancé en 1984 ) et les verres , Bogner a accordé des licences à d'autres fabricants pour la première fois au début des années 1980. À partir de 1999, Cosmopolitan Cosmetics détenait temporairement les droits de licence des parfums Bogner, qui avaient été précédemment accordés à Lancaster .

Équipement de l'équipe allemande pour les Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres

En 1989, la jeune collection de mode Fire & Ice a été ajoutée au portefeuille, qui a été nommé d'après le film d'action Fire and Ice , tourné par Willy Bogner junior en 1986 , qui, entre autres, a également servi de placement de produit pour la mode de ski Bogner. . La marque de mode Fire & Ice , qui faisait à l'origine partie du groupe Bogner , avait sa propre boutique à Munich. Pour le lancement du film Fire, Ice & Dynamite en 1990, Volkswagen et Bogner ont mis sur le marché le modèle spécial Golf Fire and Ice avec une finition de peinture violette, qui ornait , entre autres , le logo de la marque de mode Fire & Ice . La marque a été mise en ligne avec un site Web en 1998 et a été renommée Bogner Fire + Ice en 2003 avec un logo modifié et intégrée à la société Bogner en tant que sous-marque. À partir de 1992, il y avait la collection pour femmes Sônia Bogner en plus de la mode sportive dans le segment de prix supérieur, pour lequel il y avait également des magasins propres. En 1994, pour la première fois en tant que licence attribuée Cuir - Accessoires tels que sacs à main , présenté par Bogner.

En 1995, la principale collection pour hommes a été rebaptisée Michael Bogner . Le frère de Willy Bogner junior (* 1943), qui travaille dans l'entreprise depuis 1977, a d'abord été directeur commercial chez Bogner et, après des difficultés internes, a déménagé aux États - Unis dans les années 1980 à la tête de la filiale Bogner of America . En 1990, il retourne à Munich et prend la direction de la division masculine, qui porte son nom depuis 1995. En 1998, Michael Bogner a été payé et a quitté l'entreprise. Dès lors, la mode masculine s'appelle Bogner Man ; Willy Bogner junior s'est chargé de la conception.

Les propres installations de production de Bogner à Eging et Garching ont été fermées à la fin des années 1990. Depuis lors, la production auparavant entièrement en interne des marques Bogner a eu lieu entièrement à l'étranger. Initialement, il y avait eu des installations de production à l'étranger, mais celles-ci ont été abandonnées au profit de sous- traitants du Portugal , de Turquie et d' Asie . En plus de l'administration, un service de conception et d'échantillonnage est resté au siège de la société à Munich. Mustang produit la ligne Bogner Jeans moins chère depuis 2000 . D' autres licences telles que Bogner Gloves et Bogner Time ainsi que Bogner Golf Korea pour le marché sud - coréen ont suivi en 2002 . En 2011, Bogner a conclu une nouvelle coopération avec Junghans pour sa propre collection de montres Bogner by Junghans . Avec Bogner Ski , une collection de skis de planche et de matériel de ski (casques, bâtons, lunettes) a été ajoutée en 2004 . Viennent ensuite les lignes sous licence pour les chaussures (2010, Bogner Shoes ) et les chemises pour hommes (2006, Bogner Man Shirts ).

Maria Bogner est décédée en 2002. L'entreprise est active dans le domaine de la vente par correspondance depuis 2005 et est également active dans sa propre boutique en ligne depuis la fin des années 2000. En 2005, Bogner a lancé pour la première fois son propre magazine de téléachat.

Au début du 21ème siècle, Bogner a accru sa présence internationale. En 2008, un magasin Bogner a été ouvert à New York dans le quartier de SoHo . Il y avait déjà eu des magasins Bogner à New York, San Francisco et Chicago dans les années 1990. Des magasins à Salzbourg, Kitzbühel et Saint-Moritz ont suivi en 2009, et des magasins franchisés à Istanbul, Kiev et Ekaterinbourg en 2010. La même année, Bogner Asia a été fondée.

Équipement de l'équipe allemande pour les Jeux olympiques d'hiver de 2014 à Sotchi

Depuis 1936, Bogner est l' équipementier officiel de l' équipe olympique allemande à tous les Jeux olympiques d'hiver qui ont eu lieu depuis lors . Pour les Jeux olympiques d'hiver de 2018 en Corée, cependant, le contrat pour équiper les athlètes allemands de sports d'hiver a été attribué à adidas . En 2012, l'équipe olympique allemande à Londres a porté Bogner pour la première fois aux jeux d'été .

Au cours de l'exercice 2012, la société Bogner, y compris l'activité de licence, a réalisé un chiffre d'affaires de 232,8 millions d'euros. A l'époque, les actionnaires de Bogner étaient Willy Bogner junior (directeur général), son épouse Sônia (conseil en design stratégique) et sa sœur Rosemarie Bogner (ne travaillant pas pour l'entreprise). En 2012, Bogner comptait 809 employés dans le monde, dont 713 en Allemagne. La société comptait 84 magasins Bogner dans le monde, dont 17 en propre, 58 magasins franchisés et 9 points de vente (dont 7 en Allemagne). Il y avait aussi 173 boutiques dans les boutiques.

À l'été 2016, Willy Bogner a pris sa retraite de l'entreprise après 49 ans et a cédé la direction à Alexander Wirth, qui venait de Ralph Lauren . L'année précédente, la tentative de vente de l'entreprise à un consortium dirigé par Bernd Beetz, qui était PDG de Coty Inc. jusqu'en 2012 , et Fosun avait échoué . Sônia Bogner, qui était considérée comme l'âme de l'entreprise, est décédée au printemps 2017. Wirth a été licencié par Willy Bogner fin novembre 2017 et remplacé par Andreas Baumgärtner, ancien manager de Marc O'Polo et depuis fin 2016 Membre du conseil d'administration pour le design et le marketing chez Bogner . Baumgärnter veut « rajeunir la marque de sport obsolète Bogner » et la placer dans le segment du luxe de la mode sportive. Wolfgang Reitzle a succédé à Jürgen Weber à la présidence du conseil de surveillance en janvier 2018. Mi-janvier 2019, la marque Bogner a ouvert la Fashion Week de Berlin avec un défilé de mode.

En juillet 2019, Bogner a défrayé la chronique lorsque les bureaux ont été perquisitionnés pour fraude fiscale en raison de la remise de vêtements à des employés sans impôt. Les avantages pécuniaires non imposés se traduiraient par des paiements d'impôts supplémentaires se chiffrant en millions. En novembre 2019, Willy Bogner, 77 ans, a cédé ses parts dans l'entreprise au spécialiste de l'insolvabilité et de la restructuration de Neu-Ulm Arndt Geiwitz. On pense que l'entreprise est sur le point d'être préparée pour la vente. En juillet 2020, la suppression de 150 des 800 emplois en deux ans et la vente prévue du siège de l'entreprise à Munich sont devenues publiques.

Collections Bogner

collections actuelles :

  • Bogner - marque principale de prêt-à-porter et de vêtements de sport, divisée en Bogner Woman (mode féminine), Bogner Man (mode masculine) et Bogner Sport (vêtements de sport pour femmes et hommes) dans le segment de prix moyen supérieur
  • Bogner Fire + Ice - collection sportive pour le groupe cible plus jeune (vêtements et accessoires pour femmes et hommes)
  • Bogner Jeans - marque sous licence de vêtements de loisirs haut de gamme en mettant l'accent sur le denim pour femmes et hommes
  • Bogner Kids (Active Winter) - collection de sports d'hiver pour les enfants de 4 à 14 ans

anciennes collections :

  • Michael Bogner - nom de la collection pour hommes Bogner (1995-1998), du nom du frère de Willy Bogner junior; 1998 rebaptisé Bogner Man
  • Sônia Bogner - mode de créateurs pour femmes élégantes dans le segment de prix supérieur (1992-2017)
  • Fire & Ice - collection jeune et sportive pour femmes et hommes de 1989; Rebaptisé en 2003 Bogner Fire + Ice
  • Big Ice - collection de sports d'hiver pour enfants de 4 à 14 ans (depuis 1994), rebaptisée plus tard Bogner Kids

liens web

Commons : Bogner  - collection d'images, de vidéos et de fichiers audio

Preuve individuelle

  1. ↑ a b Comptes consolidés au 31 octobre 2018 dans la Feuille fédérale électronique
  2. ↑ Magnifique Mlle Lux welt.de, le 30 Novembre, 2002
  3. ↑ a b Cornelia Knust, responsable du magazine : Willy Bogner : Der Entertainer - responsable du magazine - entreprise. Récupéré le 11 janvier 2021 .
  4. ↑ Cosmopolitan Cosmetics coopère avec Bogner , horizont.net, 23 avril 1999
  5. ↑ Golf for Generations , autobild.de, 22 juillet 2014
  6. ↑ "Les choses les plus importantes s'apprennent dans les moments difficiles" , Unternehmeredition.de, 28 octobre 2009
  7. ↑ Pour la première fois depuis 1936, des athlètes allemands se rendent aux Jeux Olympiques d'hiver sans équipement Bogner nzz.ch, 11 janvier 2018
  8. ↑ Collection olympique : Adidas au lieu de Bogner comme fournisseur 2016 à Rio ispo.com, 10 août 2016
  9. ↑ Spiegel online : Willy Bogner donne une visite guidée , 7 septembre 2016
  10. Plusieurs coups du sort ! Sa vie était si triste, Bunte.de, 5 mai 2017
  11. ↑ Andreas Baumgärtner est censé rajeunir la marque de sport obsolète Bogner handelsblatt.com, 15 janvier 2019
  12. ↑ Reitzle devient président du conseil de surveillance de Bogner spiegel.de, le 17 janvier 2018
  13. ↑ Bogner ouvre la Fashion Week de Berlin stylebook.de, le 15 janvier 2019 avec space ski fashion
  14. ↑ Vente de la table: entrepreneur de mode Willy Bogner se retire , handelsblatt.com, le 28 Novembre, 2019
  15. ↑ Alexander Kühn : Entreprise de mode chancelante : Willy Bogner transfère les actions de l'entreprise à Sanierer , Spiegel Online , 28 novembre 2019
  16. ↑ La marque de style de vie Bogner supprime 150 emplois , handelsblatt.com, 23 juillet 2020