Publicité Jersey

Dans le sport, le sponsoring de maillot fait référence au port du logo ou du lettrage d'un sponsor sur le maillot . Le sponsor espère que cela se traduira par un avantage publicitaire, par exemple une plus grande notoriété de ses produits ou services. Le parrainage de Jersey dans le cadre d'émissions télévisées peut atteindre une grande portée et accroître la notoriété du parrain.

Football

Dans le football , le club uruguayen CA Peñarol a introduit le parrainage de maillots au milieu des années 1950.

Allemagne

Le premier club de football en Allemagne était Wormatia Worms , qui a fait de la publicité lors du match de championnat régional contre le SV Alsenborn le 20 août 1967 avec le logo "CAT" sur le maillot de Caterpillar en difficulté financière. En plus des maillots et des survêtements, les habitants de Worms ont reçu 5 000 DM pour cela. Même s'il n'y avait pas de règlement clair à ce sujet dans les statuts de la DFB , le sujet a été traité immédiatement après lors de la prochaine réunion du conseil d'administration. Les statuts ont été modifiés et les publicités de l'entreprise ont été interdites sur la tenue de jeu.

"Logo Jägermeister" (1972-1986)

Dans un sens plus large, le soutien de la ville de Brême au Werder Brême lors de la saison 1971/72 doit également être mentionné dans ce contexte. En échange des dons financiers de la ville, le Werder a joué dans l' état de Brême les couleurs rouge et blanc et à la place du diamant avec la clé de la ville. À l'été 1972, l' Eintracht Braunschweig a présenté à la DFB le désir de faire de la publicité pour Jägermeister , ce que la DFB a rejeté. Le sponsor de l'Eintracht, Günter Mast, s'est félicité de la résistance acharnée de la DFB, car le différend avec l'association a aidé ses produits à gagner encore et encore une présence médiatique gratuite. En janvier 1973, l'assemblée générale de l'Eintracht Braunschweig décide à une large majorité de remplacer les armoiries du club par le cerf Jägermeister. Le 24 mars 1973 lors du match contre Schalke 04 , le Braunschweiger Elf a couru pour la première fois sous le maillot de tête de cerf en Bundesliga et a pu faire de la publicité "légalement". Après plusieurs différends juridiques, la DFB a approuvé le parrainage de maillots en octobre 1973.

Comme Braunschweig était désormais relégué en 2. Bundesliga, c'était le 5 janvier 1974 au Hertha BSC que le Hamburger SV réservait la première équipe pour promouvoir l' esprit Campari échoué. Aujourd'hui, la publicité pour les boissons avec une teneur en alcool supérieure à 15 % vol.Dans le sport, n'est plus autorisée. Viennent ensuite le MSV Duisburg avec le fabricant de tricots Brian Scott le 12 janvier 1974 , le Fortuna Düsseldorf avec Allkauf le 15 mars 1974 , le FC Bayern Munich avec Adidas le 5 avril 1974 et l' Eintracht Frankfurt avec Remington en finale de la Coupe DFB en août 17 1974 .

Le FC Schalke 04 était l'un des sponsors de la Bundesliga qui a renoncé le plus longtemps à un maillot. Les Gelsenkirchner ont ensuite lié leur entrée dans le sponsoring à une cause caritative lorsqu'ils ont couru avec le lettrage Deutsche Krebshilfe sur leur poitrine pour la saison 1978/79 . Au cours de la seconde moitié de la saison 1978/79, le 1. FC Köln a été la dernière équipe de Bundesliga à signer un contrat publicitaire avec un sponsor principal.

L'Autriche

Les clubs autrichiens ont abordé le sujet du sponsoring de maillots bien plus tôt qu'en Allemagne. Dès janvier 1960, SK Admira Vienne avait trouvé un sponsor financièrement solide en NEWAG / NIOGAS, le prédécesseur du fournisseur d'énergie de Basse-Autriche EVN . Comme il est de coutume en Autriche à ce jour, le sponsor est entré dans le nom du club et donc également sur le maillot via le logo. Le premier parrainage de maillot classique dans la division supérieure était avec Wiener Austria , qui a fait la publicité de la bière Schwechat pendant la saison 1966/67 avec le logo de la brasserie Schwechat .

Espagne

Maillot du FC Barcelone pour la saison 2010/11 avec logo UNICEF

Le club de football le plus connu, qui a renoncé au sponsoring de maillots et donc à des millions de revenus annuels, est le FC Barcelone , qui se considère comme « l'équipe nationale catalane » et s'applique les règles des équipes nationales. Alors que l'association se passait traditionnellement de parrain de maillot, un accord de coopération a été signé en septembre 2006 avec l'organisation d' aide à l'enfance des Nations Unies UNICEF pour une durée de cinq ans. Ainsi, à travers sa fondation, l'association a soutenu l'action de l'UNICEF à hauteur de 1,5 million d'euros par an jusqu'en 2011 pour soutenir les enfants atteints du VIH/SIDA dans les pays du tiers monde, en retour elle a reçu le droit d'utiliser le nom et le logo et d'utiliser le Emblème de l'UNICEF sur les vêtements de match et d'entraînement ainsi que sur les produits de merchandising reproduits à partir de ceux-ci. Il n'y avait aucune obligation de le faire. Le FC Barcelone sponsorise également des maillots depuis 2011 et reçoit le revenu le plus élevé de tous les clubs au monde, avec 30 millions par an de l'émirat du Qatar, hôte de la Coupe du monde 2022. Le lettrage « Qatar Foundation » est visible sur le devant du maillot, le lettrage « unicef ​​» est conservé au dos du maillot.

Aussi l' Athletic Bilbao en tant qu'"équipe nationale du pays basque " abandonnée à l'été 2008 au sponsoring de maillot.

hockey sur glace

Lors de la journée de l' association DEB à Füssen à l'été 1978, malgré la résistance, une majorité a décidé que « la publicité sur l'homme » était autorisée. Auparavant, certaines équipes portaient des maillots avec des imprimés de sponsors lors de l'échauffement avant le match. Pour la première fois au cours de la saison 1978/79 , des maillots avec des sponsors ont été utilisés dans les trois premières ligues. L' EC de Cologne , qui a promu la guilde Kölsch de la brasserie Erzquell cette saison , a été parmi les premières équipes de la Bundesliga de hockey sur glace à être soutenue par un sponsor maillot. Les autres clubs qui ont utilisé cette règle dès le début étaient le SB Rosenheim avec Marox et le SC Riessersee avec Minolta comme sponsors de la Bundesliga, l' EC Bad Tölz - qui est également passé aux maillots orange pour Jägermeister - et le Duisburger SC ( Gatzweilers Alt ) de la 2e Bundesliga et de la ligue supérieure de Hamburger SV ( Asmussen Rum ).

Au cours de la saison 1979/80 , de grandes discussions ont eu lieu concernant les Jeux olympiques d' hiver de 1980 . Le NOK a demandé aux clubs de laisser leurs joueurs nationaux jouer sans maillot.

Alors que l'équipe masculine EV Füssen a joué sans sponsor de maillot jusqu'à la saison 1982/83 , l'équipe féminine a été soutenue par Hasen-Bräu en tant que sponsor de maillot à partir de 1979 .

Général

Dans de nombreux sports , hormis l'équipementier, les équipes nationales n'ont aucune publicité sur leurs maillots.

Littérature

Stefan Appenowitz : Les maillots de Bundesliga : L'histoire de 1963 à nos jours, de la chemise en coton au produit haut de gamme. Tout sur la publicité pour les maillots, les maillots de club, les objets de collection et les objets cultes . Geramond Verlag GmbH, 2018, ISBN 978-3-86245-220-0 . 

Julian Schneps : "Le vert et le blanc sont nos couleurs" - Les maillots SK Rapid . Auto-édité, 2019. 

Preuve individuelle

1. ↑ Le monde merveilleux du football de Zeigler, la télévision WDR du 7 octobre 2012 montrait un ancien reportage de SWF (aujourd'hui : SWR television)
2. ↑ Voir: Stefan Appenowitz: Les maillots de la Bundesliga: L'histoire de 1963 à nos jours, de la chemise de coton au produit haut de gamme. Tout sur la publicité pour les maillots, les maillots de club, les objets de collection et les objets cultes . Geramond Verlag GmbH, Munich 2018, ISBN 978-3-86245-220-0 , p. 51 .