Astra (bière)
Astra est une marque de bière allemande . Elle appartient à la brasserie Holsten , elle-même filiale de la brasserie danoise Carlsberg .
histoire
La bière a d'abord été brassée par la brasserie Bavaria dans la ville d' Altona, qui a été fondée en 1897 et s'appelait Bavaria jusqu'en 1909 . L'ancêtre est le Hollandais Peter I. de Voss, qui brassait de la bière à Altona dès 1647. En 1922, la brasserie Bavaria a fusionné avec la brasserie Actien de Hambourg - St. Pauli, fondée en 1863, pour former Bavaria-St. Brasserie Pauli . En 1932, la brasserie d'Altona a été fermée et le siège de la société a été transféré d'Altona à Hambourg. Après le rachat de la Harburger Aktienbrauerei en 1920, la bière a également été brassée à Harburg am Schwarzenberg jusqu'en 1973 .
À partir de 1971, le Bavaria-St. Brasserie Pauli, les usines de cigarettes Reemtsma , depuis 1990 les frères März KG et depuis 1994 Brau und Brunnen . Après que Brau und Brunnen a annoncé la fermeture de la brasserie de St. Pauli, la ville de Hambourg a repris la brasserie en janvier 1998 et l'a vendue à la brasserie Holsten en décembre 1998 . En 1998, la campagne publicitaire « Was-gegen ? » a été lancée et en 2000, l'ancien logo avec deux lions et un tonneau a été remplacé par un logo avec un cœur et une ancre. En 2003, la brasserie de St. Pauli a été fermée. La brasserie de la brasserie Holsten à Altona-Nord a repris la production de la bière.
En 2004, la brasserie danoise Carlsberg a repris la brasserie Holsten. En novembre 2019, la production de bière a été délocalisée d'Altona-Nord à Hausbruch .
Types de bière
| la description | Code couleur | Teneur en alcool | Remarques |
|---|---|---|---|
| Prototype de l'Astra | brun | 4,9% | - |
| Astra Kiezmische | bleu | 2,5% | 50% bière et 50% limonade |
| Missile Astra | rouge blanc | 5,9% | Bière aromatisée aux agrumes et à la vodka |
| Feu rouge Astra | Rouge foncé | 6,0% | Bière avec une teneur en alcool plus élevée |
En mars 2017, l'Alsterwasser a été rebaptisé Kiezmische et appelé Radler sur l'étiquette . Après une protestation publique, le nom Radler a été remplacé par Alsterwasser.
commercialisation
De 1997 à 2013, la Journée mondiale de l'Astra a eu lieu chaque année à Hambourg.
Astra est un sponsor de longue date du FC St. Pauli . En 2001, après la faillite de World of Internet, c'était un sponsor de maillot bref et de 2005 à 2007, un sponsor de manche, qui à cette époque n'était autorisé qu'en dessous de la 2e Bundesliga. Après que les clubs de la 1ère et de la 2e Bundesliga aient été autorisés à rechercher leurs propres sponsors de manche à partir de 2017, Astra a repris ce rôle au FC St. Pauli.
En mars 2018, le FC St. Pauli a interdit la publicité sexiste dans le stade Millerntor et, avec Pinkstinks, a publié une brochure dans laquelle les affiches publicitaires d'Astra étaient également critiquées. Une campagne publicitaire avec le slogan « Buy Wool can? » a été critiquée comme raciste en août 2018 par le FC St. Pauli, entre autres, et a ensuite été interrompue.
En novembre 2018, une brasserie Astra a été ouverte à Nobistor .
liens web
Preuve individuelle
- ↑ 100 ans de bière de la brasserie Astra de Hambourg welt.de, 23 avril 2009
- ^ Polémique sur la bière bavaroise : la Hollande bat la Bavière tagesspiegel.de, 22 décembre 2010
- ↑ Bavière-St. Brasserie Pauli albert-gieseler.de
- ↑ Le quartier de Harburg est à nouveau un site brassicole majeur harburg-aktuell.de, 4 février 2016
- ^ Liquidité faible spiegel.de, 29 octobre 1989
- ↑ Managers and Markets zeit.de, 21 octobre 1994
- ↑ Une ancre avec un cœur est censée tirer Astra du marasme de la bière welt.de, 11 juillet 2000
- ↑ Carlsberg écrase Holsten-Brauerei welt.de, 21 janvier 2004
- ↑ La nouvelle maison de Holsten et Astra welt.de, 4 novembre 2019
- ↑ Pourquoi le Radler s'appelle à nouveau Alsterwasser welt.de, 22 mars 2017
- Une chaleureuse fête pour 17 ans ! astra-bier.de
- ↑ Astra paie 350 000 marks au FC St. Pauli pour sept matchs welt.de, 4 avril 2001
- ↑ St. Pauli avec le sponsor de la pochette n-tv.de, 9 août 2005
- ↑ St. Pauli a trouvé un sponsor de manche, Abendblatt.de, 3 juillet 2017
- ↑ Susi laisse les poupées continuer à danser taz.de, 9 mars 2018
- ↑ Qu'en est- il? Oh oui! taz.de, 10 août 2018
- ↑ Astra se prépare à nouveau sur la Kiez, Abendblatt.de, le 29 Novembre, 2017