Penser différemment
Think different ("Remember the other") était le slogan d'une campagne publicitaire d' Apple en 1997, le Peter Economides dans la branche de l'agence de publicité TBWA a été créé à Los Angeles. La campagne comprenait une publicité bien connue , diverses publications dans la presse écrite et à la télévision . La campagne a duré jusqu'en 2002.
Penser différemment
Le texte central de la campagne disait :
version anglaise | version allemande |
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Contexte
Le concurrent IBM a annoncé ses ordinateurs personnels avec le slogan "Think!", qui a été inventé à l' origine par l'ancien PDG d'IBM Thomas J. Watson vers 1910 alors qu'il travaillait pour la National Cash Register Company (NCR) .
L'énoncé « Pensez différemment » est considéré par beaucoup, y compris les locuteurs natifs, comme grammaticalement incorrect - en tant qu'impératif avec un adverbe, il devrait être « pensez différemment ». Ce que l'on entend ici, cependant, est « Pensez différemment » de la même manière que « Pensez à la victoire » ou « Pensez au profit », qui sont suivis d'un nom, comme le souligne Steve Jobs dans sa biographie. Traduit en allemand, cela signifie « penser différemment » et non, comme on le soupçonne, « penser différemment ». Pour Steve Jobs, la différence était significative - la campagne est liée au motif de la contre - culture des débuts d'Apple.
Création de la campagne publicitaire
TBWA avait déjà créé la célèbre publicité "1984" pour Apple, avec laquelle le Macintosh a été introduit. Après le départ temporaire de Steve Jobs en 1985 jusqu'à son retour en décembre 1996, TBWA n'avait reçu aucune commande d'Apple.
Le 3 août 1997, TBWA a présenté le projet de Think-Different-Campaign Jobs, dans lequel à l'origine les employés de Dreamworks devaient apprendre comment ils travaillent sur leurs Mac. Jobs a suggéré d'utiliser des portraits en noir et blanc de personnes connues au lieu d'employés. Jobs s'est personnellement assuré que des personnalités comme Joan Baez , une ex-petite amie de Jobs, ou Yoko Ono , une ancienne voisine de Jobs, consentent à l'utilisation de leurs portraits dans cette campagne publicitaire et que Richard Dreyfuss prononce le texte. Jobs a également suggéré que le produit annoncé ne devrait pas apparaître tout au long de la campagne publicitaire.
Dans le cadre de la campagne, des publicités télévisées , des affiches et des publications dans la presse écrite ont été produites, mettant en vedette les personnes suivantes, entre autres : Albert Einstein , Buzz Aldrin , Bob Dylan , Martin Luther King, Jr. , Richard Branson , Miles Davis , John Lennon , Richard Buckminster Fuller , Thomas Edison , Muhammad Ali , Ted Turner , Maria Callas , Mahatma Gandhi , Amelia Earhart , Alfred Hitchcock , Martha Graham , Jim Henson (avec Kermit ), Jerry Seinfeld (en version abrégée pour le Finale de la série Seinfeld ), Frank Lloyd Wright et Pablo Picasso .
Utilisation ultérieure
Le slogan « Think different » a été utilisé encore et encore même après la fin de la campagne publicitaire d'Apple.
Honneurs sur "apple.com"
Apple a honoré des personnalités qui ne faisaient pas partie à l'origine de la campagne sur Internet sur leur page d'accueil dans le style « Think Different ». En détail, il s'agissait de :
- Jimmy Carter , lorsqu'il a remporté le prix Nobel de la paix en 2002 ,
- la militante des droits civiques Rosa Parks , à sa mort en 2005,
- Al Gore , lorsqu'il a reçu le prix Nobel de la paix en 2007,
- Steve Jobs à sa mort en 2011.
- Nelson Mandela à sa mort en décembre 2013.
- Robin Williams à sa mort en août 2014.
- Bill Campbell à son décès en avril 2016.
- Muhammad Ali à sa mort en juin 2016.
divers
- La version anglaise du texte de la campagne peut être vue dans l' icône de programme haute résolution de TextEdit de Mac OS X Leopard à OS X Mavericks . La seule différence est qu'ici le texte a été formulé comme une lettre d'un John Appleseed à une Kate non spécifiée.
- En 2009, Apple a imprimé le slogan sur l'emballage des nouveaux iMac 21,5 et 27 et a étendu le droit d'auteur à la marque verbale « Think different ». Auparavant, Apple avait imprimé l' URL de son site Internet ici sous la liste des données techniques .
- Plus tard, des images ont continué à apparaître sur Internet qui renversaient la publicité avec de l'humour noir, telles que des images d' Adolf Hitler avec un logo Apple et le slogan "Think different".
liens web
- Site Web Think-different d'Apple de 2001 ( Memento du 28 février 2001 dans Internet Archive )
- Publicité Think Different US exprimée par Richard Dreyfuss sur YouTube
- Think Different en allemand sur YouTube
Preuve individuelle
- ^ Walter Isaacson : Steve Jobs. Simon & Schuster, New York 2011, ISBN 978-1-4516-4853-9 , page 329 s.
- ^ « Pensez différemment » : la campagne publicitaire qui a restauré la réputation d'Apple .
- ↑ http://www.mactechnews.de/gallery/picture/das-nenn-ich-ma-think-different-51410.html