Chevignon
Chevignon est un français , de renommée internationale marque de mode pour hommes et femmes vêtements , ce qui est particulièrement célèbre pour ses vêtements de sport de style américain.
Histoire de l'entreprise
L'entreprise Charles Chevignon a été fondée à Paris en 1979 par le Français Guy Azoulay (* 1955) , issu d'une famille de pied noir . La société a introduit pour la première fois des blousons aviateurs , appelés "Flights", dans le style de l'American Air Force - il y a des pilotes . La société porte le nom du pilote fictif de l'Air Force Charles Chevignon . Azoulay a acheté à l' origine des blousons de vol à partir d'anciens stocks de l'armée, les a redessinés et les a revendus avec succès. En raison de la forte demande et parce que ses stocks de vestes militaires étaient rapidement épuisés, Azoulay a transféré la technique du stonewash du traitement du jean au traitement du cuir afin de produire des vestes vintage à partir de nouvelles matières en cuir brut qui semblaient avoir été utilisées et donc authentiques. L' image de marque Chevignon doit refléter le mode de vie américain des années 50 et le rêve américain . Le groupe cible de l'entreprise était initialement composé de jeunes hommes entre 25 et 35 ans.
Expansion à partir du milieu des années 80
Déjà en 1981, le chiffre d'affaires atteignait près de 100 millions de francs . En 1984, d'autres labels voient le jour, dont Chevignon Conquest (jeans et sportswear), Chevignon Kids (vêtements pour enfants), Chevignon Che (vêtements de loisirs) et Togs Unlimited ( vêtements en duvet ). En 1987, le portefeuille Chevignon a été élargi pour inclure des accessoires et des bagages. Chevignon propose désormais la gamme complète pour la garde-robe et s'est également fait un nom dans le domaine du jean. Sur le marché français, Chevignon concurrençait par exemple des marques de sportswear comme Chipie et Cimarron. A partir de la fin des années 1980, le réseau d'agences de l'entreprise en France et à l'étranger s'étoffe grâce à un système de franchise et des boutiques Chevignon s'ouvrent à New York , Hong Kong , Tokyo et 20 autres pays. Dans les années 1990, des licences pour les lunettes , les montres et les parfums ont également été délivrées. Pendant une courte période, il y avait même des cigarettes Chevignon, qui ont cependant été retirées du marché en raison du groupe cible jeune en raison de la pression du public. Sur le marché allemand, où l'entreprise est active dès la fin des années 1980, les vestes Chevignon se vendent « de 650 à 800 marks » dans le segment de prix haut et moyen de gamme, et représentent ainsi un symbole de statut social et sont particulièrement populaires auprès des les jeunes. La France et l'Allemagne ont été les marchés les plus forts pour Chevignon.
Reprise par NAF NAF
Au début des années 1990, l'intérêt pour Chevignon décline en France, en partie à cause d'une récession , et les chiffres de vente s'effondrent. La société a finalement été rachetée en 1995 par le groupe français NAF NAF, qui en 2007 a été racheté par le groupe français de chaussures Vivarte avec la marque de mode Kookaï . La reprise par NAF NAF et l'injection financière associée ainsi qu'un programme de restructuration ont permis à Chevignon de poursuivre son expansion mondiale. NAF NAF a mis fin à son propre programme de mode masculine avec l'incorporation de la marque Chevignon. En Allemagne également, les ventes ont baissé au milieu des années 90 en raison de problèmes de qualité et de prix. Des tentatives ont été faites pour contrer cela en changeant plusieurs fois de partenaires commerciaux, en installant un siège NAF NAF à Neuss , en raccourcissant les délais de livraison, en améliorant la qualité et en introduisant une ligne de mode féminine.
Réalignement pour les années 2000
Le logo Chevignon a été renouvelé en 2003 dans les couleurs gris et bleu. En 2007, le logo a été à nouveau modifié et ressemble à nouveau au lettrage d'origine dans les couleurs rouge, beige et noir. À la fin des années 2000, deux collections distinctes ont été introduites chez Chevignon sous la direction du nouveau directeur créatif Jean-Olivier Létard, qui était auparavant l' assistant de Marc Jacobs chez Louis Vuitton : Legend (mode et accessoires pour hommes et femmes avec un accent sur le cuir, depuis 2007 ) et Unlimited (mode masculine plus tendance en sportswear et accessoires haut de gamme, depuis 2008). Environ 30 détaillants sont approvisionnés en Allemagne, les boutiques Chevignon existantes (par exemple Hambourg, Cologne, Düsseldorf, Magdebourg et le point de vente de Zweibrücken ) ont été progressivement fermées. Une réédition limitée des doudounes Togs Unlimited des années 80, brodées dans le dos d'une image de canard, est prévue pour l'hiver 2009 .
Preuve individuelle
- ↑ a b Spiegel: Shabby Splendor (24 mai 1982)
- ↑ chevignon-hk.com : Chevignon Hong Kong ( page n'est plus disponible , recherche dans les archives web ) Info : Le lien a été automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (Calendrier)
- ↑ Industrie textile : Vol de vêtements à l'école ( page n'est plus disponible , recherche dans les archives web ) Info : Le lien a été automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (14 janvier 1993)
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- ↑ Le Nouvel Observateur : Quand Chevignon bat de l'aile (28 octobre 1993)
- ↑ Industrie textile : Vivarte rachète NAF NAF (1er février 2007)
- ↑ Industrie textile : Chevignon / Naf Naf : L'Allemagne est le marché cible ( page n'est plus disponible , recherche dans les archives web ) Info : Le lien a été automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (6 avril 1998)
- ↑ Industrie textile: Chevignon étend les ventes internes ( page ne sont plus disponibles , la recherche dans les archives Web ) Info: Le lien est automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (18 juin 1998)
- ↑ Industrie textile: Chevignon ouvre phare ( la page ne sont plus disponibles , la recherche dans les archives Web ) Info: Le lien est automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (28 juin 2007)
- ↑ H Magazine : Jean-Olivier Létard - Chevignon Art Director ( Memento du 20 juillet 2008 dans Internet Archive )
- ↑ Industrie textile : Chevignon : A Cologne maintenant sur Ehrenstrasse ( page n'est plus disponible , recherche dans les archives du web ) Info : Le lien a été automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (11 septembre 1997)
- ↑ Industrie textile : Chevignon : Fit for the next generation ( page n'est plus disponible , recherche dans les archives web ) Info : Le lien a été automatiquement marqué comme défectueux. Veuillez vérifier le lien conformément aux instructions , puis supprimer cet avis. (20 janvier 1994)
- ↑ swipelife.com Vestes Chevignon Togs Unlimited ( Memento de l' original du 14 janvier 2010 dans Internet Archive ) Info : Le lien d' archive a été inséré automatiquement et n'a pas encore été vérifié. Veuillez vérifier le lien d'origine et d'archive conformément aux instructions , puis supprimez cet avis. (28 septembre 2009)
