Économie de vente
L' économie commerciale en tant qu'étape de développement du marketing actuel doit être considérée comme une fonction opérationnelle . Il englobe l'ensemble des fonctions (tâches et activités) ainsi que les institutions (organes) qui effectuent l'échange de services opérationnels entre les unités économiques. Les tâches et activités de la gestion des ventes comprennent la politique commerciale, l'organisation des ventes, les études de marché , le traitement des expéditions et le transport des marchandises.
Développement de concept
Le terme marketing est souvent assimilé au terme marketing . Cette équation résulte du développement du marketing: le terme a été utilisé pour la première fois entre 1905 et 1920 dans les universités américaines. Jusque dans les années 1960, cependant, le terme «économie de vente» a continué à être utilisé dans les pays germanophones. L'étude de Heinrich Freiherr von Stackelberg de 1939 fait exception : contrairement à la théorie des prix en vigueur à l'époque , qui était basée sur le prix et la quantité comme paramètres d'action des entreprises, Stackelberg a pris en compte pour la première fois les variations de qualité et les politiques de vente, par lequel le critère de l'interchangeabilité objective de tous les services offerts sur un marché a été supprimé et la fonction de stimulation du marché a été prise en compte.
le reçu
- ↑ Meffert, Heribert: Marketing , Gabler, 10e édition, 2008, p. 7, ISBN 978-3-409-69018-8 .